Прививка адсм взрослым от чего: Вакцина АДС-М — многопрофильная клиника Чудо-Доктор в Москве

Содержание

Вакцина АДС-М — многопрофильная клиника Чудо-Доктор в Москве

Наличие вакцин уточняйте у администраторов клиники.

Дифтерия (греч. διφθέρα — кожа), устар. дифтерит — инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Corynebacterium diphtheriae (бацилла Лёффлера). Чаще всего поражает ротоглотку, но нередко затрагивает гортань, бронхи, кожу и другие органы.

Столбняк — это инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Clostridium tetani, с острым характером течения и преимущественным поражением нервной системы.

Вакцина рассматривается как смесь компонентов, подвергнутых прохождению специальной обработки. Составляющие препарата не могут стать причиной тяжелой токсической реакции или спровоцировать инфекционное поражение. 

Прививка АДС-М подстегивает иммунную систему на соответствующий ответ, в котором и заключается принцип ее действия. В результате человек обретает невосприимчивость к таким заболеваниям, как дифтерия и столбняк.

Симптомы инфекционного заболевания

Перечисленные инфекции относятся к разряду бактериальных патологий острого характера. Заболевший представляет угрозу для окружающих. В ситуации со столбняком заразиться реально и от животных. Дифтерия локализуется в области верхних дыхательных путей.

К числу клинических симптомов относятся следующие признаки:

  • Увеличение температуры на фоне слабости и измененных размеров лимфатических узлов;
  • Болезненные ощущения в горле, тканевый отек в зоне шеи, трудности при глотании;
  • Гиперемия глоточной слизистой оболочки и увеличение миндалин;
  • Налет на них, захватывающий прилегающие ткани.

При наступлении осложнений страдает сердце, наступает мышечный шейный паралич, нарушается функционирование нервной системы. При особых обстоятельствах не исключается летальный исход.

Когда делают прививку от дифтерии?

Вакцина АДС-М считается комплексной. Ее введение допустимо через 3 месяца с момента рождения ребенка. Клиническая картина столбняка разнится с таковой при дифтерии.

Как правило, больные ощущают:

  • Температурное повышение и слабость;
  • Мышечную напряженность и спастичность лица наряду с аналогичными симптомами в остальными частях тела;
  • Проблемы с дыханием, заключенные в его затруднении;
  • Дыхательные спазмы, приводящие к смертельному исходу.

Рассматриваемые заболевания наносят ущерб нервной системе. Их возбудители невосприимчивы к лечению даже сильнейшими антибактериальными средствами. Облегчить протекание инфекции или предотвратить ее поможет вовремя сделанная АДСМ прививка.

Она показана не только в детском возрасте. Возрастная принадлежность не служит препятствием для принятия профилактических мер, направленных на отведение угрозы заражения в любой момент.

Что за прививка АДС-М?

Формой выпуска вакцины является суспензия. Для нее характерен желто-белый оттенок. Все ампулы вмещают 1 мл вещества, соответствующий удвоенной дозе анатоксина.

Инструктивные материалы рекомендуют применять прививку, если:

  • Планируется профилактика дифтерии и столбняка в детском возрасте с 6 лет;
  • Необходимо вакцинировать взрослых, с момента последнего прививания которых прошло 20 лет;
  • Требуется заменить АКДС и АДС, основываясь на детских реакциях и осложнениях;
  • Нужно привить 4-летних детей, не получивших в свое время АКДС.

Прививка АДС-М взрослым и детям показана каждые 10 лет. Она формирует иммунитет на долгие годы.

Куда делают прививку АДС-М?

В соответствии с обновленными рекомендациями практикуется внутримышечное введение препарата в области передненаружной части бедра. Возможно подкожное глубокое инъецирование в подлопаточную зону.

Противопоказания для применения АДС-М

АДС-М прививка детям и взрослым не делается при наличии противопоказаний постоянного или временного свойства.

К числу первых относятся:

  • Яркая реакция на вакцинацию указанным препаратом в прошлом;
  • Осложнения после его введения.

Ко второй группе принадлежат:

  • Беременность и кормление грудью;
  • Обострение хронических состояний;
  • Текущий инфекционный процесс;
  • Аллергическая реакция;
  • Продромальные явления с плохим самочувствием, суставной ломотой, слабостью.

Прививка разрешается спустя месяц после исчезновения признаков аллергии. В остальных случаях выдерживать паузу не требуется.

Люди, не привитые от инфекций, составляют группу риска. Они могут заразиться ими сами и инфицировать других, в особенности детей со слабым иммунитетом. Единовременная вакцинация АДС-М способна предотвратить возможную гибель человека от дифтерии и столбняка.

Преимущества вакцинации АДС-М в клинике «Чудо Доктор»

Обращение к врачу — терапевту с целью получения прививки сопровождается медицинским осмотром. В медицинском центре используются только те препараты, которые прошли сертификацию и подтвердили свое качество. Вакцина отличается высокой эффективностью с минимальными побочными явлениями.

Персонал клиники строго придерживается соблюдения правил при выполнении прививки от столбняка и дифтерии. Это обстоятельство исключает возникновение осложнений и побочных реакций на используемый препарат.

Специалисты «Чудо Доктор» помогут достигнуть максимального результата в деле сохранения здоровья. Вы не столкнетесь с неожиданными проблемами в будущем, вызванными такими серьезными заболеваниями.

Подумайте о своем здоровье – заблаговременно пройдите вакцинацию!


Вакцинация взрослых

A12.26.002 04.72 Проведение пробы Манту 1 000
B04.014.004 04.73 Вакцинация вакциной «АКДС» 800
B04. 014.004 04.74 Вакцинация вакциной «Инфанрикс» 2 100
B04.014.004 04.75 Вакцинация вакциной «Хаврикс 1440» 2 900
B04.014.004 04.76 Вакцинация вакциной «Хаврикс 720» 2 400
B04.014.004 04.78 Вакцинация вакциной «Антирабическая (против бешенства)» 1 400
B04.014.004 04.85 Вакцинация вакциной «FSME-Immun Inject» 1 700
B04.014.004 04.86 Вакцинация живой коревой вакциной 800
B04.014.004 04.87 Вакцинация вакциной «АДСМ» 800
B04.014.004 04.88 Вакцинация вакциной «Ваксигрип» 1 000
B04.014. 004 04.89 Вакцинация вакциной «Инфлювак» 1 000
B04.014.004 04.91 Вакцинация вакциной «Пероральная полио вакцина (ППВ)» 800
B04.014.004 04.97 Вакцинация живой краснушной вакциной 1 000
B04.014.004 04.992 Вакцинация живой паротитной вакциной 800
B04.014.004 04.993 Вакцинация вакциной «АС» 800
B04.014.004 04.994 Вакцинация вакциной «Вианвак» 1 300
B04.014.004 04.996 Вакцинация вакциной «Варилрикс» 5 700
B04.014.004 04.997 Вакцинация вакциной «Пентаксим» 5 100
B04.014.004 04. 999 Вакцинация вакциной «Гардасил» 13 500
A12.06.006 04.72.1 Интерпретация результатов реакции Манту 1 300
A12.26.012 04.72.2 Проведение Диаскинтеста 2 000
A12.06.006 04.72.3 Интерпретация результатов Диаскинтеста 1 300
B04.014.004 04.73.1 Вакцинация вакциной «АДС» 700
B04.014.004 04.73.2 Вакцинация вакциной Бубо-Кок ( АКДС+гепатит В) 1 400
B04.014.004 04.77.1 Вакцинация вакциной MMR II (от кори, краснухи, паротита) 1 900
B04.014.004 04.81.2 Вакцинация вакциной «ПОЛИМИЛЕКС» 3 000
B04.014.004 04.
86.1
Вакцинация вакциной «Вакта» 2 400
B04.014.004 04.86.2 Вакцинация вакциной «Эувакс» 1 400
B04.014.004 04.86.3 Вакцинация вакциной «Регевак В (взрослый)» 1 000
B04.014.004 04.86.4 Вакцинация вакциной «Регевак В (детский)» 900
B04.014.004 04.86.5 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (взрослая) 900
B04.014.004 04.86.6 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (детская) 700
B04.014.004 04.87.1 Вакцинация вакциной «ОПВ» 800
B04.014.004 04.90.1 Вакцинация вакциной «Превенар» 6 400
B04. 014.004 04.90.2 Вакцинация вакциной «Синфлорикс» 5 000
B04.014.004 04.95.1 Вакцинация вакциной «Гриппол плюс» 900
B04.014.004 04.95.2 Вакцинация вакциной «Ультрикс» 1 000
B04.014.004 04.95.3 Вакцинация вакциной «Ультрикс квадри» 1 200
B04.014.004 04.993.1 Вакцинация вакциной «Энцепур» 1 600
B04.014.004 04.996.2 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак взрослая 1 000
B04.014.004 04.996.3 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак детская 1 000
B04.014.004 04.999.1 Вакцинация вакциной «Церварикс» 9 000
B04. 014.004 04.999.2 Вакцинация вакциной «Витагерпавак» (5 инъекций) 3 400
B04.014.004 04.999.4 Вакцинация вакциной «Инфанрикс-гекса» 5 900
B04.014.004 04.999.5 Вакцинация вакциной «Энцевир» 1 000
B04.014.004 04.999.6 Вакцинация паротитно-коревой вакциной 1 000
B04.014.004 04.999.7 Вакцинация вакциной «РотаТек» 4 500
B04.014.004 04.999.8 Вакцинация вакциной «Шигеллвак» 1 400
B04.014.004 04.999.9 Вакцинация вакциной «Менактра» 8 700
B04.014.004 04.999.10 Вакцинация вакциной «Стафилококковая лечебная» 900
B04. 014.004 04.999.11 Неспецифическая противоаллергическая вакцинация 2 600
B04.014.004 04.999.12 Вакцинация вакциной «Пневмовакс 23» 4 600
B04.014.004 04.999.13 Вакцинация вакциной «Альгавак М» 3 000
B04.014.004 04.999.14 Вакцинация вакциной » Адасель» 5 200

Прививка АДС взрослым и детям в Одинцово и Звенигороде

Кому надо вакцинироваться?

Прививка данной вакциной необходима детям, переболевшим коклюшем, имеющим медицинский отвод от вакцинации АКДС, а также детям 4-5 лет, которые не прививались от столбняка и дифтерии. Через 30 дней после первой ребенку делается вторая прививка. Ревакцинация АДС проводится через 6-12 месяцев.

Прививки АДС взрослым тоже делают, поскольку дифтерия и столбняк относятся к группе опасных для жизни заболеваний: лечение антистолбнячной сывороткой далеко не всегда успешно, а иммунитет не вырабатывается даже у переболевших; дифтерия же часто вызывает серьезные осложнения.

АДС-прививка в 7 лет и людям более старшего возраста делается вакциной с ослабленным токсином, которая маркируется как АДС-М — анатоксин дифтерийно-столбнячный с малой концентрацией антигенов. Он не способен вызвать интоксикацию такой же силы, как прививка АДС, реакция на него практически отсутствует, но он стимулирует организм на выработку антител. Прививка АДС-М взрослым ставится раз в 10 лет.

Колоть анатоксин можно одновременно или спустя месяц после инъекции полиомиелитной вакцины.

Подготовка и последствия

Вакцинация проводится только при условии, что пациент здоров. До визита в медицинское учреждение стоит начать принимать антигистаминное средство, хотя бы в течение трех дней до инъекции анатоксина. В течение месяца перед тем, как привиться, человек не должен ничем болеть, — иммунитету понадобятся силы на борьбу с чужеродными для организма веществами. Перед самим уколом вас должен осмотреть врач.

Возможны следующие реакции организма на введение препарата:

  • кратковременное повышение температуры, слабость;
  • появление уплотнения, покраснения в месте инъекции;
  • реже — аллергическая реакция.

После прививки пациенту рекомендуется не покидать лечебное учреждение в течение получаса. Если за это время случится нетипичная острая реакция, ему будет оказана помощь.

Где сделать прививку АДС?

Вакцинацией занимаются и государственные бюджетные поликлиники, и частные медицинские центры. Стоимость инъекции зависит от ценовой политики клиники.

Если вы хотите привить своего ребенка, или взрослому в вашей семье нужна прививка от столбняка, АДС-вакцина в наличии в МЦ «ВЕРАМЕД». Вы всегда можете уточнить ее стоимость и записаться по нашему единому номеру телефона: 8(495)150-03-03.


АДС-М | Прививки.уз — Предупредить. Защитить. Привить.

Новые инфо материалы по иммунизации во время пандемии COVID-19

для медицинский работников и родителей

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для РОДИТЕЛЕЙ

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для МЕДРАБОТНИКОВ

В ВОЗ отмечают 40-летие победы над оспой

и призывают проявить такую же солидарность в борьбе с COVID-19

Может ли БЦЖ вакцина помочь в борьбе с коронавирусом?

Международные исследования анализируют влияние БЦЖ вакцины на коронавирус

Совместное заявление ВОЗ и ЮНИСЕФ

Во время пандемии COVID-19 крайне важно сохранить услуги плановой иммунизации

В условиях пандемии COVID-19 вакцинацию необходимо продолжать, чтобы она сохраняла свою эффективность

Европейская неделя иммунизации — 2020

ГАВИ, ВОЗ, ЮНИСЕФ: успешное сотрудничество и новые планы

22-23 ноября 2019 года в конференц-зале гостиницы Hyatt Regency Tashkent при поддержке ВОЗ Министерство здравоохранения провело ежегодную национальную конференцию по иммунизации

Первый этап вакцинации против ВПЧ прошел успешно и эффективно

Минздрав провел конференцию по итогам первого этапа прививочной кампании против ВПЧ в Узбекистане.

Первые результаты вакцинации от ВПЧ!

Как вы знаете, с 21 октября 2019 года по всей республике проводится вакцинация против ВПЧ.

В Узбекистане дан старт вакцинации против вируса папилломы человека

В столице состоялась пресс-конференция, посвященная началу вакцинации против вируса папилломы человека.

Встреча с блогерами о ВПЧ

«Мероприятие полностью меня поглотило».

Профилактика рака шейки матки и внедрение ВПЧ вакцины в Узбекистане

Все о вакцинации от ВПЧ

Встреча с Ассоциацией частных школ Узбекистана по внедрению ВПЧ вакцины

Научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

20 августа 2019 года В Ташкенте под слоганом «Будущее без рака шейки матки» прошла научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

Техническая поддержка Узбекистану в оценке температурных рисков в системе холодовой цепи для вакцин

В рамках оказания технической поддержки Узбекистану в достижении лучших стандартов качества и безопасности вакцин, с 13 по 24 августа 2019 года проходит миссия в составе консультантов ВОЗ г-жи Claire Frijs-Madsen и г-жи Erida Nelaj.

Рабочий визит делегации Республики Узбекистан по опыту внедрения внедрения вакцинации против ВПЧ в Молдове

«Это наши мамы, наши сестры, наши дочери, которых мы можем защитить от рака шейки матки уже сегодня благодаря вакцине от ВПЧ и программе скрининга», — неоднократно повторяли представители Молдовы.

Прививки: абсолютно исчерпывающая инструкция для взрослых и детей Даже для тех, кто не верит в вакцинацию

Антипрививочное движение продолжает шириться, а вместе с ним растети частота вспышек инфекций

Совсем недавно в рамках Европейской недели иммунизации состоялась очень необычная и интересная встреча

Официальный сайт КГБУЗ «Топчихинская ЦРБ»

 


Важно знать                                                                                                     

Здоровье

На прививку!

Ещё более 15 тысяч доз вакцины против коронавируса поступило в Алтайский край

13 и 14 февраля в медицинские учреждения Алтайского края прибыла очередная партия комбинированной векторной вакцины для профилактики коронавирусной инфекции. В регион доставили 15 120 комплектов (компонент I + компонент II).

Это вторая поставка за неделю. Восьмого февраля по медицинским учреждениям была распределена аналогичная партия. На следующей неделе, как сообщает Министерство здравоохранения Алтайского края, регион вновь ждет поступление вакцины.

Препарат распределяют по всем поликлиникам и поликлиническим отделениям ЦРБ региона с учётом количества записавшихся на вакцинацию пациентов. По данным ведомства, сегодня в списке более 10 тысяч человек.

Массовая вакцинация набирает темпы: если на 4 февраля в крае было привито 15 388 человек (из них 13 429 человек получили первую прививку, 1959 человек прошли полный курс вакцинации), то к 15 февраля число привитых увеличилось вдвое — 27 919 человек (из них 19 875 жителей региона получили первый компонент, 8044 человека – оба).

Гам-Ковид-вак

В Алтайском крае иммунизация населения с целью профилактики коронавирусной инфекции COVID-19 проводится вакциной «Гам-Ковид-Вак». Что такое «Гам-КОВИД-Вак» вакцина? На этот вопрос мы попросили ответить главного врача Топчихинской ЦРБ. К.В. Зиновьева. Вот что он рассказал:

— Вакцина «Гам-КОВИД-Вак» разработана в НИЦЭМ им. Н.Ф. Гамалеи Минздрава России. Это комбинированная вакцина для профилактики коронавирусной инфекции, вызываемой вирусом SARS-CoV-2. Получена биотехнологическим путём, при котором не используется вирус SARS-CoV-2.

Препарат состоит из двух компонентов: компонент I и компонент II. В состав компонента I входит рекомбинантный аденовирусный вектор на основе аденовируса человека 26 серотипа, несущий ген белка S- вируса SARS-CoV-2, в состав компонента II входит вектор на основе аденовируса человека 5 серотипа, несущий ген белка S вируса SARS-CoV-2.

– Эффективна ли эта вакцина?

– Да, эффективность и безопасность вакцины клинически доказаны. Более того, эффективность российских вакцин признана уже более чем 30 странами. Поэтому я настоятельно рекомендую обезопасить себя и близких вам людей, сделав прививку.

— Константин Васильевич, вопрос, который задают многие жители района: почему перед вакцинацией не делают анализ на антитела?

– При подготовке к вакцинации против COVID-19 проведение лабораторных исследований на наличие иммуноглобулинов к вирусу SARS-CoV-2 не является обязательным. Приведу пример: ставя любую прививку, скажем, от дифтерии или столбняка, вы же не проверяете себя на антитела. К

вакцинации от коронавируса нужно относиться так же, как к обычной прививке.

– Как долго у человека, сделавшего прививку, будет иммунитет против коронавируса?

– Вакцина индуцирует формирование иммунитета, который будет защищать человека от инфекции до одного года.

– Константин Васильевич, много говорят о коллективном иммунитете. Может, стоит подождать, пока он сформируется? И не делать прививку?

– ситуация с коронавирусом в районе (заболело, умерло)

– С начала эпидемии новой коронавирусной инфекции в Топчихинском районе, а это конец месяца мая 2020 года по сегодняшний день в районе зарегистрировано 605 человек больных этой инфекцией, а умерло за этот период 13 человек.

– Задам вопрос, который интересен многим: Вы сами привились?

– Да, сделал прививку сам и настоял, чтобы прививку сделали родители. Считаю вакцинацию простым и надёжным способом защиты от коронавируса.

«Устала бояться…»

Как сообщил К.В. Зиновьев, в Топчихинский район за два транша поступило уже 250 комплектов вакцины. Жители района без ажиотажа, но оперативно начали ставить прививку. На сегодняшний день вакцинировано 121 человек. А всего в очереди на прививку — 90 человек. Каждый день записывается на прививку 30- 40 человек.

Одной из первых поставила прививку Татьяна Витальевна Новикова, заведующая сектором Топчихинского Центрального Дома культуры.

На следующий день мы позвонили ей и поинтересовались состоянием здоровья. На что услышали: «Спасибо. Всё хорошо, никаких побочных реакций у меня нет. Чувствую себя хорошо…» Заодно мы узнали и причину столь оперативной вакцинации.

– Как только появилась информация, что можно привиться от коронавируса, сразу же решила для себя, что прививку сделаю, — рассказывает Татьяна Анатольевна. — По работе приходится постоянно общаться с людьми, рядом коллеги, родители. Хотелось и себя защитить, и не стать причиной заболевания близких мне людей — в случае моей болезни. И не секрет, сколько людей, которых все мы хорошо знаем, ушло из-за этого вируса. Страшно. Вот чтобы не бояться, жить спокойно, и решила сделать прививку. Уверена, всё будет хорошо…

Кстати, сделать прививку оказалось очень просто: позвонила в поликлинику, меня записали, как только подошла очередь — пригласили на приём. Заполнила все необходимые документы. Прошла осмотр терапевта. Мне поставили прививку. День для второй прививки мне уже определили — 3 марта. Вот тогда совсем свободно вздохну!

На прививку! Вы слыхали, это нас!

Чтобы убедиться, что всё действительно так просто, на третий день после начала массовой вакцинации мы отправились в поликлинику.

О том, как организован процесс вакцинации, нам рассказала заведующая поликлиникой Топчихинской ЦРБ Е.Г. Мухаева:

– Человек, желающий сделать прививку от коронавируса, может позвонить

по любому из этих номеров телефонов: 2-10-23, 2-10-13, записаться на сайте Госуслуг или просто в регистратуре. Заявившего о своём желании привиться записывают в специальный журнал. Когда подходит его очередь, человека информируют о дне и времени вакцинации. Кроме того, необходимо заполнить ряд документов: согласие на вакцинацию и специально разработанную анкету, вопросы которой позволят определить, нет ли у человека противопоказаний для вакцинации, не контактировал ли он с больным новой коронавирусной инфекцией и т.д..

В день вакцинации человек сначала направляют на приём к терапевту, который после тщательного обследования должен сделать заключение, что прививку делать можно. Затем здесь же делается прививка первым компонентом вакцины. Не ранее чем через 21 день человек должен снова прийти в поликлинику и сделать прививку вторым компонентом. О дне и времени ему сообщат сотрудники поликлиники, а если человек зарегистрирован на сайте Госуслуг, то ему придёт приглашение и посредством сообщения на электронную почту. Важно понимать, что если не будет завершён прививочный цикл, то есть не поставлена прививка вторым компонентом, то человек не может считаться привитым: защиты от коронавируса он не получит. Иммунитет формируется через 21 день после второй вакцинации…

У кабинета №27, где делается прививка от коронавируса, мы увидели лишь трёх человек. И это все желающие?

– Конечно, нет, — прокомментировала Елена Геннадьевна. — Поток людей, желающих сделать прививку, мы распределяем по определённому для каждого из них времени — чтобы не создавать очередей. В среднем, в день на вакцинацию приходят 20-30 человек.

И правда, после того, как из кабинета вышла последняя в этой мини-очереди девушка, к кабинету подошли ещё двое.

В общем, вакцинация идёт своим чередом. Медицинские работники сделали всё, чтобы проходила она для каждого из нас без нервотрёпки, оперативно и комфортно. И теперь дело только за каждым из нас.

 

Мнение:

Врач-эпидемиолог Топчихинской ЦРБ А.Н. Сидоренко:

– Вакцина ГамКовидВак Спутник V очень надёжная. Нужно понимать, что ни одна вакцина в мире не может защитить человека от контакта с инфекцией. Но она станет той броней, которая защитит от заболевания. Вакцинация – это элемент социального поведения, уважительного отношения и к своему здоровью, и к здоровью окружающих. Когда человек провакцинирован, его иммунная система распознает наличие коронавируса в организме и даёт отпор.

Первая однократная вакцинация не даёт полноценной защиты. Иммунитет формируется к 6-й неделе после начала вакцинации. Только после этого можно считать, что вы защищены. Потому хотя бы 40–45 дней нужно соблюдать всё те же защитные меры: носить маску в общественных местах, избегать появления в местах скопления народа.

И ещё хотелось бы сказать, что в соответствии с Приказом Минздрава РФ от 03.02.2021 г № 47 н расширен перечень лиц, отнесенных к приоритету первого уровня обязательной вакцинации против новой коронавирусной инфекции. В список лиц, отнесенных к приоритету первого уровня, включены лица в возрасте 60 лет и сташе.

Врезы:

Вакцина ГамКовидВак состоит из 2 компонентов, которые вводятся пациенту в возрасте старше 18 лет с интервалом в 21 день. Иммунитет формируется через 21 день после второй вакцинации.

Хранение вакцины в виде замороженного раствора осуществляется при температуре ниже минус 18 °С,

Можно ли после вакцинации ходить без маски? Вакцина против COVID-19 в настоящее время не отменяет для привитого пациента необходимость носить маски и перчатки, а также соблюдать дистанцию.

Что делать, если после вакцинации поднялась высокая температура? После прививки возможны индивидуальные реакции организма. Допускается повышение температуры в первые три дня после введения вакцины. При сохранении высокой температуры и плохого самочувствия необходимо обращаться в медицинские организации по месту жительства.

Ограничениями при вакцинации являются признаки ОРВИ и возраст младше 18 лет.

 


Здоровье

Вакцинация

Защититься и предотвратить

Наилучшей защитой от гриппа по-прежнему остаётся своевременная вакцинация населения

Осенью и в начале зимы, с наступлением холодов, нас всех — и детей, и взрослых — подстерегает простуда или ОРВИ. Какие профилактические меры и когда необходимо предпринять, чтобы защититься от гриппа? Об этом мы попросили рассказать врача-эпидемиолога Топчихинской ЦРБ А.Н. Сидоренко.

Александр Николаевич, когда мы говорим о гриппе, речь, прежде всего, идёт о вакцинации?

Да, наилучшей защитой от гриппа по-прежнему остаётся своевременная вакцинация населения. Прививка от гриппа помогает защититься от вируса гриппа. Введённый препарат формирует активный постпрививочный иммунитет, снижает смертность от осложнения гриппа и позволяет их избежать. И к этому следует отнестись очень серьёзно. Эксперты предполагают, что в этом году сезонный подъём заболеваемости ОРВИ и гриппом совпадёт со второй волной коронавируса. А это, в свою очередь, приведёт к повышению нагрузки на учреждения здравоохранения. Поэтому к вопросу вакцинации нужно отнестись очень серьёзно — мы призываем жителей активнее прививаться от гриппа.

В настоящее время существуют различные типы вакцин, а дозировка, кратность, способ введения вакцины зависят от очень многих факторов. Оптимальное время для проведения вакцинации против гриппа для жителей России — период с конца августа по ноябрь. За месяц организм успевает выработать необходимые защитные антитела и подготовиться к наступлению периода повышения заболеваемости. Делать прививку от гриппа раньше августа не рекомендуется, так как уровень антител начинает снижаться через 6 месяцев после вакцинации.

Как действует вакцина?

Введение в организм инактивированного вируса (или его частей) вызывает выработку антител разного типа, что позволяет создать многоуровневую систему защиты от гриппа, а поскольку вирусы гриппа имеют сходные структуры с вирусами ОРВИ, то вырабатываемые после вакцинации противогриппозные антитела защищают организм также и от ОРВИ — с эффективностью 50-60% снижается число случаев развития воспалений лёгких, обострений хронических заболеваний. Уже через две недели после прививки в организме накапливаются противогриппозные антитела и он становится невосприимчивым к заболеванию. Защитные белки распознают вирус и уничтожают, не позволяя ему размножиться. Достаточная иммунная реактивность организма сохраняется около шести месяцев (по другим данным — до года), что обеспечивает его высокую сопротивляемость вирусу гриппа в течение всего эпидемического сезона. Эффективность иммунизации современными противогриппозными вакцинами составляет 70-90% и зависит как от конкретной вакцины, условий её хранения и транспортировки, так и от эпидемиологической обстановки в конкретное время. 

Когда можно поставить прививку и какая это будет вакцина?

С 24 августа 2020 года в Алтайском крае, в том числе и в Топчихинском районе, стартовала очередная предсезонная прививочная кампания по иммунизации населения против гриппа. Кампания будет проводиться в течение десяти календарных недель и должна быть завершена к 31 октября 2020 года.

По информации Министерства здравоохранения Российской Федерации, будет применяться только отечественная вакцина СОВИГРИПП, без консерванта – для детей с 6 месяцев жизни, с консервантом – для взрослых.

Что это за вакцина?

«Совигрипп» — это очередная отечественная противогриппозная вакцина, выпущенная в 2013 году. Производителем вакцины «Совигрипп» является российская компания «Микроген». Препарат полностью производится на отечественном предприятии, компоненты из-за рубежа не закупаются.

В состав вакцины «Совигрипп» входят компоненты поверхностной оболочки вирусов гриппа различных штаммов. Каждый год прививка отличается составом в зависимости от разновидностей приоритетных вирусов гриппа, прогнозируемых в этом сезоне. Вирусы гриппа A и B являются самыми распространёнными.

Целью вакцинопрофилактики является создание защиты против гриппа путём введения частиц вирусных клеток. В гриппозные вакцины помимо вирусных частиц добавляют адъюванты — вещества, продлевающие иммунитет.

В вакцине «Совигрипп» впервые использован адъювант «Совидон». Он обладает иммуномодулирующим, а также мембраностабилизирующим и антиоксидантным действием из-за чего эффект от прививки повышается и уменьшается количество случаев ОРЗ. Прививка «Совигрипп» эффективна в 80–90% случаев. Иммунитет формируется к 14 дню и длится 7–9 месяцев. Делать прививку желательно осенью, но можно ставить её и при наступившей эпидемии. Группа риска по заболеванию гриппом, а это: лица старше 60 лет, дети дошкольного и школьного возраста, лица страдающие хроническими заболеваниями, беременные женщины, декретированные контингенты, так вот эти группы населения  должны быть привиты в первую очередь. «Совигрипп» ставится бесплатно в поликлиниках, так как входит в прививочный календарь.

Александр Николаевич, каких побочных эффектов можно ожидать? Многие уверены, что, как только поставят прививки, сразу же заболеют гриппом.

Это не так. Вакцина от гриппа не может вызвать грипп, она, наоборот, формирует иммунитет. Главное – поставить её вовремя. Но небольшой подъём температуры в течение 2-3 дней после прививки подъём температуры до 37 градусов всё же возможен. И это нормальная реакция организма. Есть индивидуальная непереносимость каких-то компонентов вакцины. Лучше обратитесь в медицинскую организацию. Там вам помогут разобраться, что же все-таки с вами случилось. Главное – сделать это вовремя

Что касается вакцины «Совигрипп», то побочные реакции и осложнения при вакцинации возникают очень редко. В основном это повышение температуры до субфебрильных цифр и болезненность в зоне укола. Случаи анафилаксии, коллапса, судорог, ангионевротического отёка зафиксированы не были.

Человек, поставивший прививку, точно не заболеет гриппом?

Не совсем. То, что вы ставите прививку от гриппа, не дает гарантии, что вы не заболеете никакими другими респираторными инфекциями. А их ведь много. Так же много и штаммов самого гриппа. Вакцина содержит лишь несколько из них, наиболее распространенных. Но прививка действительно помогает снизить риск заражения гриппом. А если вы заболеете, то процесс выздоровления пройдёт без осложнений.

А если человек переболел коронавирусом. Ему нужна прививка от гриппа?

У переболевших новой коронавирусной инфекцией сформирован временный иммунитет против того возбудителя, который вызвал заболевание, то есть против коронавируса. Но нет иммунитета к другим видам инфекционных заболеваний, в том числе к гриппу. А поскольку организм и так ослаблен после серьёзной болезни, лучше поберечься и защитить его от новых инфекций. Переболевшие COVID-19 — то как раз та категория людей, которой хотелось бы рекомендовать привиться в первую очередь.

Ещё один вопрос, который возникает у многих: если в прошлом году ставил прививку, нужно ли этом году её снова ставить?

Да, есть распространённое мнение, что если в прошлом году поставили прививку от гриппа, то в этом она не потребуется. На самом деле это не так. Прививку нужно ставить каждый год. Дело в том, что вакцина, которую используют в 2020 году, содержит штаммы вирусов, циркуляцию которых эксперты ожидают в предстоящем сезоне. Речь идёт о двух вирусах гриппа А (h2N1 и h4N2) и вирусе типа группы В. Прошлогодняя прививка уже не имеет защитного титра антител и на сегодняшний день она не актуальна. Прививка от гриппа сезонная, она ставится каждый год.

Александр Николаевич, а почему необходимо направление на прививку от врача, почему сразу не «уколоться»?

Почему обязательно должен быть приём? Потому что у каждого пациента есть свой соматический статус. Поэтому правильней будет сначала обратиться к врачу или фельдшеру, которые примут решение: ставить прививку от гриппа сейчас или отсрочить её на какое-то время. Прививку можно ставить тем, у кого нет никаких инфекционных заболеваний либо противопоказаний.

Где можно сделать прививку на территории Топчихинского района?

Прививку от гриппа на территории  района можно сделать в поликлинике и детской консультации ЦРБ, а также во врачебных амбулаториях и ФАПАх по месту жительства.

Александр Николаевич, Ваше напутствие, как врача-эпидемиолога, жителям нашего района, в том числе тем, кто ещё сомневается: делать прививку или нет.

Уверен, что лучше «уколоться» сегодня и подготовить иммунную систему к встрече с вирусом, чем заболеть завтра, не сделав этого.


 

Что нужно знать жителям Топчихинского района о новой коронавирусной инфекции.

Называется вирус новой коронавирусной инфекции — штамм COVID -19.

Вирусы коронавирусной инфекции вызывают у человека респираторные заболевания разной тяжести. Симптомы заболевания аналогичны симптомам обычного (сезонного) гриппа. Тяжесть заболевания зависит от целого ряда факторов, в том числе от общего состояния организма и возраста.

Предрасположены к заболеванию: пожилые люди, маленькие дети, беременные женщины и люди, страдающие хроническими заболеваниями (астмой, диабетом, сердечно-сосудистыми заболеваниями), и с ослабленным иммунитетом.

ПРАВИЛО  1. ЧАСТО МОЙТЕ РУКИ С МЫЛОМ     

Чистите и дезинфицируйте поверхности, используя бытовые моющие средства.

Гигиена рук — это важная мера профилактики распространения гриппа и коронавирусной инфекции. Мытье с мылом удаляет вирусы. Если нет возможности помыть руки с мылом, пользуйтесь спиртсодержащими или дезинфицирующими салфетками.

Чистка и регулярная дезинфекция поверхностей (столов, дверных ручек, стульев, гаджетов и др.) удаляет вирусы. 

ПРАВИЛО 2. СОБЛЮДАЙТЕ РАССТОЯНИЕ И ЭТИКЕТ  

Вирусы передаются от больного человека к здоровому воздушно -капельным путем (при чихании, кашле), поэтому необходимо соблюдать расстояние не менее 1 метра от больных.

Избегайте трогать руками глаза, нос или рот. Вирус гриппа и коронавирус распространяются этими путями.

Надевайте маску или используйте другие подручные средства защиты, чтобы уменьшить риск заболевания.

При кашле, чихании следует прикрывать рот и нос одноразовыми салфетками, которые после использования нужно выбрасывать.

Избегая излишние поездки и посещения многолюдных мест, можно уменьшить риск заболевания.

ПРАВИЛО 3. ВЕДИТЕ ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ    

Здоровый образ жизни повышает сопротивляемость организма к инфекции. Соблюдайте здоровый режим, включая полноценный сон, потребление пищевых продуктов богатых белками, витаминами и минеральными веществами, физическую активность.

ПРАВИЛО 4.  ЗАЩИЩАЙТЕ ОРГАНЫ ДЫХАНИЯ С ПОМОЩЬЮ МЕДИЦИНСКОЙ МАСКИ    

Среди прочих средств профилактики особое место занимает ношение масок, благодаря которым ограничивается распространение вируса.

Медицинские маски для защиты органов дыхания используют:

—     при посещении мест массового скопления людей, поездках в общественном транспорте в период роста заболеваемости острыми респираторными вирусными инфекциями;

— при уходе за больными острыми респираторными вирусными инфекциями;

— при общении с лицами с признаками острой респираторной вирусной инфекции;

— при рисках инфицирования другими инфекциями, передающимися воздушно-капельным путем.

КАК ПРАВИЛЬНО НОСИТЬ МАСКУ?

Маски могут иметь разную конструкцию. Они могут быть одноразовыми или могут применяться многократно. Есть маски, которые служат 2, 4, 6 часов. Стоимость этих масок различная, из-за различной пропитки. Но нельзя все время носить одну и ту же маску, тем самым вы можете инфицировать дважды сами себя. Какой стороной внутрь носить медицинскую маску — непринципиально.

Чтобы обезопасить себя от заражения, крайне важно правильно ее носить:
— маска должна тщательно закрепляться, плотно закрывать рот и нос, не оставляя зазоров;

— старайтесь не касаться поверхностей маски при ее снятии, если вы ее коснулись, тщательно вымойте руки с мылом или спиртовым средством;

— влажную или отсыревшую маску следует сменить на новую, сухую;
— не используйте вторично одноразовую маску;

— использованную одноразовую маску следует немедленно выбросить в отходы.
 При уходе за больным, после окончания контакта с заболевшим, маску следует немедленно снять. После снятия маски необходимо незамедлительно и тщательно вымыть руки.

Маска уместна, если вы находитесь в месте массового скопления людей, в общественном транспорте, а также при уходе за больным, но она нецелесообразна на открытом воздухе.

Во время пребывания на улице полезно дышать свежим воздухом и маску надевать не стоит.

Вместе с тем, медики напоминают, что эта одиночная мера не обеспечивает полной защиты от заболевания. Кроме ношения маски необходимо соблюдать другие профилактические меры.
ПРАВИЛО 5.  ЧТО ДЕЛАТЬ В СЛУЧАЕ ЗАБОЛЕВАНИЯ ГРИППОМ, КОРОНАВИРУСНОЙ ИНФЕКЦИЕЙ?  

Оставайтесь дома и срочно обращайтесь к врачу.
Следуйте предписаниям врача, соблюдайте постельный режим и пейте как можно больше жидкости.    

КАКОВЫ СИМПТОМЫ  КОРОНАВИРУСНОЙ ИНФЕКЦИИ высокая температура тела, озноб, головная боль, слабость, заложенность носа, кашель, затрудненное дыхание, боли в мышцах, конъюнктивит.

В некоторых случаях могут быть симптомы желудочно-кишечных расстройств: тошнота, рвота, диарея.

КАКОВЫ ОСЛОЖНЕНИЯ          

Среди осложнений лидирует вирусная пневмония. Ухудшение состояния при вирусной пневмонии идёт быстрыми темпами, и у многих пациентов уже в течение 24 часов развивается дыхательная недостаточность, требующая немедленной респираторной поддержки с механической вентиляцией лёгких.

Быстро начатое лечение способствует облегчению степени тяжести болезни.

ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ В СЕМЬЕ КТО-ТО ЗАБОЛЕЛ ГРИППОМ / КОРОНАВИРУСНОЙ ИНФЕКЦИЕЙ? При подозрении на коронавирус стоит оставить больного в отдельной комнате и вызвать врача.

Выделите больному отдельную комнату в доме. Если это невозможно, соблюдайте расстояние не менее 1 метра от больного.
Ограничьте до минимума контакт между больным и близкими, особенно детьми, пожилыми людьми и лицами, страдающими хроническими заболеваниями.
Часто проветривайте помещение.

Сохраняйте чистоту, как можно чаще мойте и дезинфицируйте поверхности бытовыми моющими средствами.

Часто мойте руки с мылом.

Ухаживая за больным, прикрывайте рот и нос маской или другими защитными средствами (платком, шарфом и др.).
Ухаживать за больным должен только один член семьи.

Расскажите детям, как распространяются микробы, и почему важна гигиена рук и лица.

И последнее — при появлении у вас клинических проявлениях ОРВИ (кашель, насморк, затрудненное дыхание, лихорадки  вы должны вызвать врача на дом по телефонам:

2-10-23, 2-10-13, 2-10-27 с понедельника по пятницу включительно в рабочее время с 8 часов до 20 часов,  в субботу и воскресенье с 8 часов до 15 часов, в ночное время по телефонам 103 и 03.

Не занимайтесь самолечением. Относитесь к своему здоровью и здоровью окружающих вас людей ответственно – выполняйте рекомендации врачей.

Добровольная сдача анализа на COVID 19 не предусмотрена, и может быть назначена только врачом при наличии следующих условий:

пациент с симптомами ОРВИ прибыл из стран неблагополучных по коронавирусу менее 14 дней назад.

пациент с симптомами ОРВИ находился в близком контакте с теми, кто находится на подозрении на СOVID-19

пациент с симптомами ОРВИ находился в близком контакте с теми, кому диагностирован СOVID-19.

В районе  в феврале – марте планируется проведение массовой вакцинации  населения от новой коронавирусной инфекции, вызванной вирусом  COVID -19, вакциной  ГамКовидВак Спутник V.

 Вакцина ГамКовидВак Спутник V очень надежная. При этом ни одна вакцина в мире не может защитить человека от контакта с инфекцией. Но она станет той броней, которая защитит от заболевания. Вакцинация – это элемент социального поведения, уважительного отношения и к своему здоровью, и к здоровью окружающих. Когда человек провакцинирован, его иммунная система распознает наличие коронавируса в организме и дает отпор. Вакцина ГамКовидВак состоит из 2 компонентов, которые вводятся пациенту в возрасте старше 18 лет с интервалом в 21 день.

—>

Прививки взрослым — пройти вакцинацию в GMS Clinic

Вакцинация, иммунизация или прививка — это введение в организм специальных препаратов, которые помогают организму вырабатывать защитные антитела к тому или иному вирусу или инфекции. В GMS Clinic мы предлагаем вакцинацию надежными и безопасными препаратами, которые смогут защитить детей и взрослых от многих опасных заболеваний.

Вакцинация взрослых

Вакцинация помогает защитить организм от опасных болезней — вирусов и инфекций. Однако немногие знают, что прививки нужны не только детям, но и взрослым. Вот причины, по которым платные прививки взрослым нужны.

Если о том, что детям нужно делать прививки, знают все, то к тому, чтобы сделать прививку взрослому, многие относятся беспечно. При этом по западным стандартам сегодня представление о вакцинации сильно меняется. Теперь принято говорить об иммунизации как о профилактике на протяжении жизни. Ведь кроме того, что некоторые прививки нужно делать повторно во взрослом возрасте, потому что со временем они теряют свою эффективность, сегодня есть еще возможность делать прививки от гриппа или прививки перед путешествием в экзотические страны или при планировании беременности.

Также считается, что особенно важно проходить вакцинацию пожилым людям, потому что у них снижен иммунитет и агрессивное вирусное заболевание может вызвать у них серьезные осложнения. Именно эту ситуацию мы видим на примере пандемии COVID-19.

Вакцинация взрослым не входит в национальный календарь прививок, поэтому нужно делать прививки платно.


Вакцинация: плюсы и минусы

Предубеждение перед вакцинацией распространено во всем мире. Есть целое движение так называемых «антипрививочников», людей, которые против иммунизации. Однако именно благодаря прививкам были спасены миллионы жизней по всему миру, а многие опасные болезни практически исчезли.

При этом современные вакцины, которые предлагает своим пациентам GMS Clinic, совершенно безопасны, не вызывают побочных эффектов и не могут навредить организму. У нас взрослые могут получить услугу по профилактической вакцинации.

В каких случаях вам нужна вакцинация

Вы не были привиты в детстве

Вакцинация от многих опасных заболеваний проводится в детстве. Но если по каким-то причинам вакцинация не была проведена, обсудите с семейным врачом возможность сделать прививку во взрослом возрасте. Это касается, например, вакцин от гепатита A, гепатита B, менингита, ветряной оспы и некоторых других заболеваний.

Прививка была сделана давно, необходима ревакцинация

После некоторых прививок иммунитет к возбудителю заболевания формируется не на всю жизнь, а лишь на определенный период: на год, пять или десять лет — в зависимости от типа вакцины. Потом вакцинацию нужно пройти снова. Взрослым требуется ревакцинация, например, от гриппа и столбняка.

назначение прививки, график, побочные эффекты и осложнения

Прививка АДСм включена в Национальный календарь профилактических прививок и назначается как детям, так и взрослым. С этим связано большое количество вопросов, возникающих к ней. Для чего она нужна? Кому показана? От чего делают прививку АДСм детям? И какие побочные эффекты могут возникать при ее использовании? На эти вопросы ФАН ответила ведущий врач-педиатр детской клиники «Медси» на Пироговской Мадина Абдулаева.

АДСм — расшифровка

АДСм — отечественная вакцина, в составе которой присутствуют антигены дифтерии и столбняка. Буква «М» в ее названии означает «малые дозы». В сравнении с вакциной АКДС, которая также используется для формирования иммунитета к этим болезням, количество антигенов в препарате уменьшено в два раза. Коклюшного компонента в ней и вовсе нет, что определяет назначение вакцины АДСм.

Она используется для ревакцинации от дифтерии и столбняка в детском возрасте и взрослых. При повторном введении препарата уменьшенного количества активных компонентов достаточно для продления иммунной защиты. Коклюшный компонент в этом возрасте уже не столь необходим, как в раннем детстве: после четырех лет коклюш не представляет смертельной опасности для ребенка.

В каком возрасте делают прививку АДСм

«Препарат применяют для плановых возрастных ревакцинаций в возрасте шести-семи лет, а также в 14 лет, — уточняет Абдулаева. — После ревакцинацию проводят каждые 10 лет без возрастных ограничений. Также ее могут использовать для первичной вакцинации, если к прививке АКДС есть противопоказания».

Из-за «ослабленного», в сравнении с АКДС, состава прививка АДСм переносится детьми и взрослыми значительно легче. Поэтому ее назначают детям, у которых ранее проявлялись выраженные общие реакции на вакцину АКДС. Судороги, повышение температуры тела до 40 градусов, развитие шока или пронзительный многочасовой плач — все это признаки острой реакции, которые не являются противопоказанием для ревакцинации. Использование вакцины АДСм детям позволяет снизить риск осложнений после прививки, при этом сформировать достаточный иммунитет к грозным инфекциям.

Во взрослом возрасте альтернатив препарату нет. Он используется как для первичной вакцинации, если ранее прививки от дифтерии и столбняка сделаны не были, так и для повторной, которую рекомендовано проводить через каждые 10 лет.

АДСм детям — подготовка к вакцинации

Специальной подготовки к прививке не требуется. Важно, чтобы ребенок был здоров и не болел в течение последних 14 дней. Не выполняют вакцинацию в пяти случаях:

  1. у ребенка была сильная реакция или выраженные осложнения после введения этой же вакцины ранее;
  2. ребенок болен — есть признаки острого инфекционного или неинфекционного заболевания;
  3. наблюдается обострение хронической болезни;
  4. отмечено прогрессирование неврологического заболевания;
  5. для ребенка характерны острые аллергические реакции.

При этом склонность к аллергическим реакциям является условным противопоказанием, так как отсутствие иммунитета к дифтерии и столбняку куда опаснее, чем вероятность аллергического приступа. Поэтому решение о возможности использования вакцины принимает врач на основании состояния здоровья пациента.

Побочные эффекты прививки АДСм

Детям прививку АДСм делают в переднюю поверхность бедра, препарат вводят внутримышечно. Взрослым вводят глубоко подкожно в подлопаточную область.

«Вакцина малореактогенна и в большинстве случаев хорошо переносится, — уточняет Мадина Абдулаева. — После ее применения крайне редко возникают какие-либо реакции. А если они и наблюдаются, то легкие, в основном, местные».

Нормальна реакция на АДСм, которая проявляется:

  • легким недомоганием;
  • незначительным повышением температуры тела;
  • отеком, уплотнением и болезненностью в месте инъекции.

Эти реакции могут наблюдаться в течение двух-трех суток, постепенно их выраженность уменьшается. Они не опасны для здоровья, а потому на время после прививки достаточно обеспечить ребенку или взрослому покой. А болезненное место укола смазывать противоотечным гелем, который уменьшит неприятные ощущения.

В редких случаях реакция может быть более выраженной, острой. Осложнением считается температура после АДСм, достигающая высоких отметок — от 39,5 градусов, и ее сохранение в течение нескольких дней. Опасным последствием может стать развитие отека Квинке, анафилактический шок. Аллергические реакции проявляются высыпаниями на коже, крапивницей.

«В редких случаях может возникать отек гортани и голосовых связок, — комментирует Мадина Абдулаева. — Он развивается в течение нескольких минут после введения препарата. Поэтому очень важно находиться в поликлинике после вакцинации не менее получаса».

Предугадать аллергическую реакцию невозможно. Потому для людей, склонных к проявлениям аллергии, рекомендуется накануне процедуры исключить из рациона явные аллергены и придерживаться гипоаллергенной диеты не менее пяти дней после.

Детям нельзя давать продукты, с которыми их организм не был знаком ранее. А при наличии признаков аллергической реакции, например сыпи на коже или установленной склонности к ней, врач назначит антигистаминные препараты. Пропить их нужно курсом, который начинают за пять дней до вакцинации и продолжают еще в течение пяти дней.

Рекомендации после прививки

Если общее самочувствие ребенка не нарушено, менять режим дня не обязательно. Прогулки не противопоказаны, как и занятия в школе или посещение детского сада. Мочить место укола не нужно только в день прививки. А вот от занятий спортом стоит воздержаться на три дня.

В течение двух недель откажитесь также от посещения общественных мест: иммунитет пока «отвлечен» важной работой, и дополнительные нагрузки ему ни к чему. Но это не значит, что иммунной системе нужно «помогать», кутая и перегревая ребенка. Такие «дополнительные» меры только навредят.

Если после прививки АДСм болит место укола (нога или рука), обращаться к врачу не нужно. Это нормальная реакция на механическое повреждение тканей при введении иглы и препарата. Болезненные ощущения пройдут в течение одного-двух дней. В редких случаях они могут сохраняться до недели.

Внутри одной из крупнейших общественных кампаний в истории США: продажа вакцины против коронавируса беспокойным американцам

Обновление: эта история была обновлена, чтобы отразить результаты исследований, проведенных Советом по рекламе для оценки воздействия кампании по распространению вакцины против коронавируса .

В начале октября, за несколько месяцев до появления каких-либо вакцин против коронавируса, руководитель отдела маркетинга Лиза Шерман начала рассказывать людям о своей идее продвигать вакцины среди осторожной общественности.Она назвала это «лунным выстрелом»: подобная Кеннеди гальванизация рекламной индустрии в рекордно короткие сроки выпускать исследования, слоганы, изображения и общественные объявления в надежде убедить критическую массу американцев пройти вакцинацию.

Исходя из Шермана, президента рекламного совета, рекламной ассоциации, представляющей общественный интерес, аналогия с миссией по высадке первого человека на Луну не была пустой шумихой на Мэдисон-авеню. В конце концов, организация была основана специально для решения самых серьезных проблем дня, начиная со Второй мировой войны.В 1942 году, по настоянию администрации Франклина Д. Рузвельта, светила индустрии маркетинга собрали копирайтеров и дизайнеров, чтобы сформировать группу, запустив такие кампании, как «Loose Lips Sink Ships» и «Buy War Bonds». С тех пор трудно назвать общенациональный кризис или причину, по которой Совет по рекламе не проявил свою энергию. Эта организация принесла нам Smokey Bear («Только ты можешь предотвратить лесные пожары»), McGruff the Crime Dog («Откусить от преступления») и «Друзья не позволяют друзьям водить машину пьяными». Рекламный совет даже участвовал в последней крупной кампании вакцинации против полиомиелита в конце 1950-х годов.

Шерман, пришедшая в Совет по рекламе из Viacom, говорила о лунной съемке со своими коллегами. «Мы все нервничали, потому что знали, насколько большим это должно быть», — сказала она мне. «И в то же время мы все знали, что это наше призвание».

Рекламный совет стоит за известными кампаниями, включая McGruff the Crime Dog. (Национальный совет по предупреждению преступности)

Начало октября было особенно хаотичным моментом в и без того хаотичной реакции федерального правительства на пандемию. Президент Дональд Трамп провел три дня в больнице, восстанавливаясь после собственного боя с covid-19.Вечером 5 октября, когда его выписали, он поклялся: «Вакцины появятся в ближайшее время». Его неоднократные предложения о том, что вакцина будет одобрена до дня выборов, настолько политизировали этот вопрос, что готовность принять вакцину на самом деле резко упала, упав до 50 процентов к концу сентября с 66 процентов в июле, согласно Gallup. Между тем запланированная федеральная рекламная кампания стоимостью 250 миллионов долларов, направленная на то, чтобы «победить отчаяние и вселить надежду» — и предоставить информацию о вакцинах — провалилась еще до того, как началась на фоне обвинений в политическом вмешательстве.

«Несмотря на чудесное развитие и героические усилия фармацевтического сообщества, медицинского сообщества, если люди не захотят принимать вакцины, мы не продвинемся дальше», — сказал мне Шерман.

В течение следующего месяца она сравнивала записи с Джоном Бриджеландом, который работал в администрациях Джорджа Буша и Барака Обамы, а теперь был генеральным директором Covid Collaborative, двухпартийной сети экспертов и влиятельных лиц с глубокими знаниями в области здравоохранения, образования и здравоохранения. благотворительные круги и цветные сообщества.Сотрудничество Covid согласилось объединить усилия для проведения просветительской кампании по вакцинам. «Правительство не вмешивается в кампанию», — вспоминает мысль Бриджеланд. «Он должен быть». — добавил он, — «А потом у нас было исследование, показывающее такое значительное недоверие и нерешительность в отношении вакцинации».

23 ноября Шерман и Бриджеланд объявили о цели собрать 50 миллионов долларов от предприятий и фондов для финансирования масштабных коммуникационных усилий по вакцинации нации. У них по-прежнему не было слогана, логотипа или разрешенной вакцины.Если бы им это удалось, это была бы крупнейшая кампания общественных услуг в истории Ad Council, больше, чем его работа по сплочению тыла во время Второй мировой войны, борьбе со СПИДом или повышению морального духа после террористических атак 11 сентября.

Эта задача была, пожалуй, еще более сложной, чем предыдущие. Вопрос о том, проводить ли вакцинацию, находится в центре самых глубоких источников недовольства Америки: политической ненависти, расовой несправедливости, институционального недоверия. И в отличие от политической кампании, в которой нужно уговорить 50 человек.1 процент избирателей или реклама автомобиля, которая имела бы потрясающий успех, если бы она охватила 25 процентов потребителей, этот маркетинговый блиц должен был убедить более 70 процентов населения — достаточно, чтобы добиться коллективного иммунитета.

На этом абсурдно сложном фоне Ad Council и его партнеры начали поиск сообщения — фразы, на самом деле, — с которой раздробленная нация могла бы каким-то образом согласиться. Этот поиск в конечном итоге привел их к удивительной стратегии — стратегии, которая порвала почти со всем, что Ad Council узнал за свою историю создания общественных кампаний.

Сегодня некоммерческий совет по рекламе служит информационным центром для маркетинговой индустрии, чтобы продвигать цели, выходящие за рамки регулярной оплачиваемой работы. Совет проводит не менее 30 кампаний по оказанию общественных услуг в год, финансируемых примерно за счет пожертвований и других доходов на сумму около 50 миллионов долларов, согласно его налоговым формам. Кроме того, рекламные агентства предоставляют творческие услуги, а медиа-компании предоставляют бесплатное время и место для рекламы.

Совет директоров, состоящий из 144 человек, состоит из ведущих компаний-производителей потребительских брендов, технологических компаний и средств массовой информации.(В совет директоров входят руководители компаний-производителей вакцин Pfizer и Johnson & Johnson, хотя представитель Совета по рекламе заявляет, что они не сыграли решающей роли в одобрении или финансировании кампании вакцины. Джой Робинс, директор по доходам The Washington Post, также (входит в состав совета директоров). Совет получает предложения по большему количеству причин для принятия, чем он может обработать, а окончательное решение принимает команда руководителей и директоров. Текущие кампании включают осведомленность о болезни Альцгеймера, профилактику вейпинга среди молодежи и продвижение разнообразия и инклюзивности под девизом «Любовь не имеет ярлыков».«Кампания вакцины намного превосходит предыдущие усилия, не только по бюджету, но и со стороны десятков компаний и других союзников, привлеченных Советом по рекламе для работы над ее частями.

Рекламные кампании — это, по сути, истории, но самые лучшие из них опираются на фундамент данных. Это отдел Чарисс Нуньес в качестве руководителя исследовательской кампании вакцины. К началу ноября, после того как совет и коллектив решили заняться этим вопросом, она заказала опросы общественного мнения для понимания удивительно тонкой темы отношения к вакцинам.Она провела качественные исследования с группами до пары десятков человек одновременно, а затем проверила результаты в количественных опросах 1600 респондентов.

Нуньес, имеющий опыт работы в сфере косметики и фармацевтического маркетинга, исключил людей, которые уже намеревались получить вакцину, и тех, кто категорически против вакцинации. Около 40% населения страны составили средний сегмент и в ходе опросов заявили, что они «открыты, но не уверены» или «настроены скептически». Чтобы добиться наибольшего эффекта, кампания Ad Council должна была сосредоточиться на них.Кампания будет пытаться охватить всех колеблющихся, но особое внимание будет уделено цветным сообществам, которые непропорционально пострадали от пандемии и особенно не решаются получить вакцину, отчасти из-за продолжающегося неравенства в отношении здоровья и прошлого негативного опыта в области медицины заботы, такой как печально известное федеральное исследование сифилиса Таскиги чернокожих мужчин.

Исследование Нуньеса выявило четыре основные причины нерешительности: страх перед опасными побочными эффектами; беспокойство по поводу того, как быстро были разработаны лекарства; недоверие к политическим мотивам избранных лидеров и экономическим мотивам фармацевтических компаний; и теории заговора.Эти четыре проблемных кластера, в свою очередь, разделились еще больше, в зависимости от подгруппы: республиканцы, демократы, консерваторы, либералы, религиозные, нерелигиозные, информированные, недостаточно информированные, сельские и городские жители имеют различные взгляды на проблему. В отличие от прошлых дел, которыми занимался Совет по рекламе, «это уникальная ситуация, потому что … Америка разделена во многих отношениях», — сказал мне Нуньес. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

По мере того, как она продолжала свое исследование, параллельный путь изучения сообщений уже начался.18 ноября маркетинговый стратег Никки Крамптон взяла некоторые из первых данных и организовала почти четырехчасовую беседу Zoom с более чем дюжиной экспертов в области общественного здравоохранения, рекламы, а также религиозных сообществ и меньшинств. Ad Council привлек британскую фирму Крамптона BeenThereDoneThat, потому что она специализируется на определении проблемы, которую пытается решить маркетолог, что не всегда самоочевидно. Проблема здесь не только в том, как придумать пропагандистскую идею вакцины; это было то, как связать, казалось бы, не связанные друг с другом проблемы, которые учитывались при решениях о вакцинации различных групп населения.Где была объединяющая нить? Эксперты по вызову были озадачены.

Наконец, Крамптон вспоминает, как спросил: «Почему нам не нравится то, что им неудобно?» Это было ключевое прозрение: самому сомнению нужно дать место; опасения необходимо признать. «Вы не сможете преодолеть эту массу сомнений в отношении вакцинации, пока не столкнетесь с реальной проблемой, которая заключается в том, что сейчас вокруг нее больше вопросов, чем ответов», — сказал мне Крамптон. «И если не полагаться на то, что у людей есть вопросы, люди будут чувствовать, что вы что-то скрываете.Или что они недостаточно умны, достаточно умны или достаточно достойны, чтобы быть услышанными ».

Ощущение того, что вас не слышат, волновало нацию на протяжении всей пандемии и в предыдущие годы — не слышали о политических недовольствах, расовой несправедливости, требованиях общественного здравоохранения. Производство вакцин росло, поскольку более половины страны считали, что Трамп пытается украсть выборы, которые он проиграл, в то время как значительное меньшинство безосновательно полагало, что вакцины украдены у него. Факты и сама правда постоянно подвергались сомнению.По словам Крамптона, понимание нерешительности в отношении вакцины в контексте такой ужасной эпохи неопределенности глубоко повлияло на размышления маркетологов о своей миссии. «Как мы можем создать кампанию, которая позволит людям … чувствовать себя хорошо, узнав о том, что у них есть вопросы, чтобы они могли получить на них ответы и в конечном итоге почувствовать себя хорошо по поводу вакцины?»

Нуньес проверял грубые идеи в опросах. Она исключила некоторые подходы: призывы к гражданскому долгу или духу сообщества — с возможными посланиями вроде «Когда мы работаем вместе, происходят удивительные вещи» и «Взять на себя инициативу» — по мнению опрошенных ею колеблющихся, казались неадекватными в разделенной стране.Респонденты также не считали справедливым возлагать на них гражданское бремя или обязательства. Кроме того, представление о вакцинации как о панацеи, которая может вернуть нас к «нормальному» — потенциальному лозунгу: «Большой отпор» — также провалилось, потому что оно обошло сомневающиеся вопросы и опасения, а некоторые думали, что слишком много было потеряно, чтобы говорить. любого возврата к нормальному состоянию.

То, что может сработать , обнаружил Нуньес, связано с «упущенными моментами»: возвращением к деятельности, к которой люди стремятся, что не то же самое, что возвращение к «нормальному состоянию».Но даже в этом случае разные люди надеялись вернуться к разным вещам. Портрет Америки складывался как страна мозаик, объединенная только недоверием и тоской, но при этом очень разными вкусами того и другого.

Smokey Bear — создание рекламного совета. (Бен Марго / Ассошиэйтед Пресс)

Работа по преобразованию соответствующих идей Нуньеса и Крамптона в содержательные слова и яркие изображения была возложена на творческую команду рекламного агентства Pereira O’Dell, которое на общественных началах работало для Совета по рекламе. Одним из первых побуждений команды было применить подход к наклейке «Я проголосовал» или усилить вербовку на войну, выставив решение о вакцинации как о гордости и участии, сказал П.Дж. Перейра, креативный председатель и соучредитель агентства. меня.Но исследование ясно показало, что это понравится только людям, которые уже продали вакцину. Нерешительные не хотели, чтобы с ними разговаривали или говорили, что им делать. Они хотели, чтобы их сомнения были уважительно признаны и на их вопросы были даны ответы.

Перейра говорил со мной в феврале из своего домашнего офиса в Гринвиче, штат Коннектикут, где он пишет романы на стороне, над своим домашним додзё, где он практикует бразильское джиу-джитсу, чтобы идти со своими черными поясами по карате и кунг-фу. Именно здесь, 15 декабря, он вместе с Джейсоном Апалиски, исполнительным креативным директором агентства, который находился в своей спальне в Сан-Франциско, и Саймоном Фридландером, креативным директором, на диване в своей гостиной, обдумывали лозунги кампании над Zoom. в Сиднее.

«Нам нужно найти способ задействовать этот американский инстинкт и эту энергию, чтобы« это наше решение », — вспоминает мысли Перейра. «Никто не собирается ничего вам навязывать». Все трое ходили по кругу, обсуждая концепции и фразы, когда Фридлендер внезапно сказал: «Все зависит от вас».

Разговор остановился. Тебе решать? Бинго. Сообщение для Америки: это ваше решение. Никто не говорит вам сделать вакцину так, как они говорили вам носить маску.В то же время эта фраза несет в себе подтекст подразумеваемой ответственности: вам решать, задавать вопросы и получать ответы. Вам решать, как вернуться к моментам, которые вы упустили.

Апалиски открыл цифровую доску и начал сочетать фразу с изображениями потенциальных упущенных моментов: обнимать бабушку, смотреть игру в мяч, обедать с друзьями, путешествовать. Фраза казалась бесконечно адаптируемой. «Это был один из тех моментов с лампочкой, когда я думал:« Ага, я думаю, у нас может быть действительно простой язык, который позволит нам говорить о самых разных вещах, связанных с проблемой и дезинформацией, информировать людей, но также возможность говорить о моментах, которые мы упускаем, о возникающих у нас вопросах », — говорит Апалиски.

Той ночью Перейра разослал слайд-колоду с концепцией координаторам кампании в Рекламном совете. Они быстро согласились с этой идеей, хотя некоторые поначалу не верили, что такой почтительный слоган может стать основой энергичной кампании по просвещению общественности. » ‘Тебе решать’?» Бриджеланд из Covid Collaborative помнит о мышлении. Это так отличалось, скажем, от вдохновляющего духа кампании по развитию добровольчества после террористических атак 11 сентября. «А как насчет« Это до нас »? … Нам нужно большее понимание мы ». Но его убедили исследования, показавшие, что с раздробленной и недоверчивой Америкой нельзя разговаривать.

Команда Перейры приступила к разработке сценариев и сценариев того, как «Это зависит от вас» можно настроить для разных аудиторий. Апалиски разработал логотип в виде лейкопластыря с надписью «Все на ваше усмотрение» в центре. Большая часть творческих материалов и базовых исследований будет открыта на сайте Ad Council, чтобы их могли заимствовать и совместно использовать союзники в образовательной деятельности.«Единственный способ решить такую ​​серьезную проблему — создать что-то вроде ДНК кампании, которую мы можем дать всей маркетинговой, издательской и технологической экосистеме, и сказать:« Давай, сделай это », — говорит Перейра. «Если мы пойдем традиционным путем» кампании, направленной сверху вниз, с участием одного агентства, «мы не сможем зайти так глубоко и так быстро, как нам хотелось бы».

В качестве последней проверки, что слоган найдет отклик у сомневающихся — и что они не интерпретируют «Это зависит от вас» как «Это необязательно», Нуньес проверила его в опросе, проведенном в период между Рождеством и Новым годом.Сообщение щелкнуло. «Все были в восторге, — говорит Нуньес, — потому что у нас не было больше времени, чтобы придумать что-то еще».

Рекламные объявления, в которых рассказывается о пропущенных моментах с семьей и друзьями, имеют слоган «Это зависит от вас». (Advertising Council Inc.)

В 19:35 В пятницу, 26 февраля, по телеканалу WABC-TV в Нью-Йорке была показана первая реклама вакцины. Он назывался «Как это начинается». За сценами, где люди сначала изолированы, а затем вместе, рассказчик извлекает из месяцев исследований, тестирования и мозгового штурма прямую и сочувственную речь.«По мере того, как вакцины от COVID-19 становятся доступными, вы можете спросить себя: а стоит ли мне их получить? И если я это сделаю, смогу ли я жить, не подвергая риску свою семью? У вас есть вопросы. И это нормально.

На экране появляется адрес веб-сайта кампании — GetVaccineAnswers.org, с десятками вопросов и ответов, проверенных Центрами по контролю и профилактике заболеваний, — и рассказчик продолжает: «Потому что возвращение к моментам, которые мы упускаем, начинается с получать информацию.Тебе решать.»

Ночью ведущий Стивен Колбер быстро высмеял слоган своего шоу. «Это зависит от вас», — сказал он. «Как насчет чего-нибудь более решительного и честного, например,« Не убивай бабушку! »Или« Ни у кого нет полиомиелита ». Сможете ли вы догадаться, почему? »

Но тогда либеральная аудитория Кольбера была среди демографических групп, которым, по данным Нуньеса, требовалось меньше всего убедительных доводов для вакцинации. Последующие рекламные ролики инсценировали упущенные моменты, которые больше всего ценились разными людьми.В одном из них под названием «Бабушка / Абуэлита» бабушка ждет одна в своем доме, пока играет Билли Холидей «Я увижу тебя» — Я увижу тебя во всех старых знакомых местах -. Приезжает пара с маленькой дочерью и сыном. Девушка останавливается на пороге и смотрит на свою мать, как бы ища разрешения подойти к бабушке после стольких лет, а затем бросается в долгие объятия. Актеры — настоящая семья из Лос-Анджелеса в постановке Генри Алекса Рубина («Убийца», «Девушка, прерванная») — ничего не говорят, когда на экране появляется логотип с повязкой: «Все зависит от вас.Идея этого сценария пришла к Перейре во время мозгового штурма Zoom, когда он подумал, как сильно он скучает по поводу того, как повидать сына с матерью.

«I’ll Be Seeing You» стала чем-то вроде музыкальной темы кампании, а Уилли Нельсон записал новую версию, чтобы проиграть ее на монтаже праздников спортсменов и болельщиков из 13 основных спортивных лиг и групп. Исполнение Джимми Дюранте песни «I’ll Be Seeing You» стало саундтреком к видео, выпущенному Budweiser, где любителям пива было сказано, что это тоже их дело.

Тем временем агентство Joy Collective, принадлежащее темнокожим женщинам, в Вашингтоне создало рекламу для чернокожих, включая виньетки в церкви и на семейном обеде.Агентство Alma в Майами сосредоточилось на латиноамериканцах, и «Все зависит от вас» на испанском языке превратилось в «De Ti Depende». iHeartMedia создавала радиоролики с элементами хип-хопа, рока и кантри для использования на сотнях своих станций. Платформы социальных сетей, включая Facebook, Pandora, Snapchat, Spotify и Tik Tok, обязались распространить это сообщение.

Это был Совет по рекламе, который в большей или меньшей степени делал то, что делал всегда: положитесь на своих союзников потребительских брендов и широкий круг медиа-партнеров, которые помогут запустить гигантский мыльный пузырь из публичных сообщений по всей стране.Это то, что маркетологи называют воздушной игрой.

Но этого недостаточно, чтобы убедить сомневающихся принять такое интимное и рискованное решение. Доверенные мессенджеры должны были нести информацию напрямую в сообщества. И их нужно было обучать уважительному, наполненному фактами, непредвзятому тону, который должны были слышать настороженные и напуганные люди. Итак, впервые в крупном масштабе Совет по рекламе запустил то, что он назвал тщательно продуманной наземной игрой, которая сочеталась с воздушной игрой. Это означало передачу сообщения и материалов людям, которые могли бы решить проблему нерешительности в отношении вакцинации на местном уровне.Это была «кампания общественных услуг, которая становится достоянием и силой гражданского общества», — говорит Бриджеланд, чья сеть Covid Collaborative, состоящая из религиозных лидеров, экспертов в области здравоохранения и общественных деятелей, пополнила ряды доверенных посланников.

Наблюдая за развитием первой фазы наземной игры в течение 10 недель, я с трудом мог следить за обширным календарем ратушей Zoom и живыми беседами в Facebook, где врачи, ученые, проповедники, активисты и знаменитости отвечали на вопросы со всех сторон, в том числе Испанский.Часто люди, задающие вопросы в окнах чата, сами были доверенными посланниками в своих сообществах, что превращало эти занятия в семинары по обучению учителей, позволяя сообщениям распространяться в постоянно расширяющихся кругах.

«Позвольте мне сказать, что это было очень медленное решение для меня», — серьезным баритоном сказал епископ Т.Д. Джейкс, влиятельный пастор Дома Поттеров в Далласе, описывая свой путь вакцинации во время мэрии в марте. Он разговаривал с Джошуа Дюбуа, бывшим главой религиозных инициатив в Белом доме Обамы, а ныне генеральным директором Values ​​Partnerships, агентства социального воздействия.Более 230 000 человек смотрели в прямом эфире или посмотрят видео позже.

«Я задал много вопросов, — продолжил Джейкс. «Моим первоначальным заявлением было следующее: я подожду год или два и посмотрю, как все выйдут, а потом я сделаю это. Но затем, когда я оказался лицом к лицу с реальностью того, что вирус продвигается с экспоненциальной скоростью, я решил с учетом всей этой информации, которая была мне предоставлена, принять вакцину. … Задайте вопросы, которые вам нужно знать, и затем верой двигайтесь вперед к решению.

«Америка разделена по многим параметрам, — говорит Чарисс Нуньес, руководитель исследовательского отдела кампании по обучению вакцинам. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

Под экраном во время ратуши прокручивались ссылки на онлайновые «инструменты», разработанные Советом по рекламе и его партнерами, чтобы помочь пользователям донести тонкости кампании до своих сообществ, включая исследования рынка по вопросам неуверенности и обмена сообщениями. Существуют комплекты инструментов для общего образования в общинах, общинах чернокожих, общинах испаноязычных, а также общин чернокожих и испаноязычных верующих с изучением Библии и руководствами по проповедям.

Наземная игра просочилась в неожиданные места, такие как столовая госпел-художницы Тамелы Манн и ее семьи. Однажды в марте они обдумывали свое решение о вакцинации в своем сериале на YouTube «Семейный ужин Манна». Их виртуальным гостем был Учечи Восу, врач-терапевт из Вашингтона, в эпизоде, где еда на самом деле была большим завтраком из яиц и колбасы. «У меня проблемы с доверием к правительству, — сказал Дэвид Манн, муж Тамелы, в начале трапезы.«Вы знаете, [чернокожих] использовали в качестве подопытных кроликов», — позже добавил он, имея в виду исследование Таскиги. Затем семья из шести человек засыпала Восу целым рядом проблем, в том числе о том, были ли урезаны углы при разработке вакцины, вероятность долгосрочных побочных эффектов и почему они не могут просто ждать и смотреть, прежде чем делать прививки.

Восу ответил на все вопросы, основываясь на научных данных, и, что касается Таскиги, она сказала, что это возможность для черного сообщества наделить себя знаниями, чтобы такое несправедливое отрицание заботы больше никогда не повторилось.«Выбор за вами», — сказал Дэвид Манн в конце трапезы всем, кто мог смотреть. (Этот разговор будет просмотрен более 118 000 раз на YouTube.) «С нашей стороны нет давления. … Мы предоставили вам информацию ».

Будь то в воздухе или на земле, тон всей кампании резко отличался от некоторых из самых знаменитых работ Совета по рекламе в прошлом: «Люди начинают загрязнение. Люди могут это остановить ». «Просто сказать нет.» «У манекена можно многому научиться. Пристегните ремень безопасности.«Говорить людям, что делать и чего не делать, — это обычная стратегия крестовых походов общественного просвещения в целом, а не только тех, которые возглавляет Совет по рекламе», — говорит Иона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School и автор книги «Катализатор: Как изменить чье-либо сознание ». По его словам, проблема в том, что это часто не работает и может иметь неприятные последствия. Существуют академические доказательства того, что кампании по борьбе с наркотиками в стиле «просто скажи нет» могут действительно увеличить потребление наркотиков среди молодежи.

«Люди хотят чувствовать, что они контролируют свой выбор», — говорит Бергер.Вместо того, чтобы посоветовать нерешительным сделать прививку, лучше устранить препятствия, которые, по их мнению, стоят на их пути. «После того, как они изложили то, что им небезразлично, а вы обратились к тому, что им небезразлично, теперь им гораздо труднее сказать, что они не хотят этого делать. … Они — участники процесса, а не их заставляют что-то делать ». Более того, подчеркивает он «упущенные моменты», говорит он, потому что реклама «не фокусируется на средствах». Они сосредоточены на том конце, которого вы хотите достичь. У каждого есть цель, до которой он хочет добраться.

К середине марта, всего через несколько недель после начала кампании, десятки миллионов американцев получили хотя бы одну дозу. Были признаки того, что нерешительность начала снижаться в группах, на которые распространяется кампания, особенно в сообществах чернокожих и латиноамериканцев. Фактически, отсутствие доступа к вакцинации оказалось не менее серьезной проблемой, чем нежелание пройти вакцинацию. Но сообщение не доходило до одной части раздробленной Америки: консерваторов. Их было достаточно, чтобы нации было труднее достичь коллективного иммунитета, и их нерешительность была укоренилась.

После опроса, проведенного Фондом де Бомона и другими участниками, было высказано предположение, что по крайней мере треть республиканцев не склонна к вакцинации, исследователь Республиканской партии Фрэнк Лунц собрал виртуальную фокус-группу из 19 избирателей Трампа. Проверка социологами сообщений, которые находят отклик у консерваторов, не зависела от усилий Ad Council, но он показал одну из объявлений Ad Council. В нем участвовали бывшие президенты Джимми Картер, Билл Клинтон, Джордж Буш и Барак Обама, которые прошли вакцинацию, и призвали американцев сделать то же самое, а Картер сказал: «Теперь дело за вами.«Совет посчитал удачным ходом представление изображений президентской вакцинации; объявление было просмотрено более 3 миллионов раз. Тем не менее, все, кроме одного члена фокус-группы Лунца, раскритиковали это или заявили, что это не повлияло на них. «Честно говоря, это было похоже на пропаганду», — сказал участник, названный Брайаном из Флориды.

Затем Лунц показал рекламу, созданную Fox News, в которой представители сети говорили: «Если можешь, сделай вакцину» и «Америка, мы вместе.Но в этом месте дела обстояли не намного лучше. «Мелодраматическая насыщенность, мы все в одном месте. Хватит, — сказал один из участников.

Несмотря на то, что группа раскритиковала объявления президентов, сессия закончилась подтверждением общего подхода Ad Council, заключающегося в поощрении вопросов и уважении личной автономии и свободы людей. Это сообщение может найти отклик у консерваторов. Снова и снова участники фокус-группы говорили, что они возражают против того, чтобы им говорили, что им делать. Но до сих пор совет не преследовал консерваторов с такой же точностью и изобретательностью, как чернокожие и латиноамериканцы.И это не было вербовкой посыльных, которых уважали консерваторы.

«Мы с первого дня говорили о том, что мы знали, что нам потребуется несколько отдельных кампаний, чтобы охватить эту аудиторию», — сказала мне Лиза Шерман в апреле в ответ на низкий уровень вакцинации среди консерваторов. «Вначале мы были сосредоточены на общинах чернокожих и испаноязычных. Сейчас мы добавляем к этому консервативную аудиторию ».

Учитывая, что консерваторы составляют значительную часть белых евангелистов и поклонников музыки кантри, Ad Council начал с этого.Исследование, опубликованное Covid Collaborative в апреле, показало, что 57 процентов евангелистов получили или намеревались пройти вакцинацию, по сравнению с 77 процентами неевангелистов. И только 53 процента белых евангелистов по сравнению с 64 процентами цветных евангелистов были или намеревались пройти вакцинацию. Рекламный совет присоединился к Национальной ассоциации евангелистов и других для поддержки нового веб-сайта ChristiansAndTheVaccine.com, на котором есть видеоролики с библейскими взглядами на такие вопросы, как «Должны ли защитники жизни выступать за вакцинацию?» и «Как христиане могут обнаружить фейковые новости о вакцине?» Есть также интервью с Фрэнсисом Коллинзом, главой Национальных институтов здоровья и набожным христианином.

Пару недель спустя на церемонии вручения премии Academy of Country Music Awards состоялась премьера рекламы вакцинации с участием кантри-звезд Эрика Черча, Эшли Макбрайд и Дариуса Ракера. Пока на заднем плане звучит кантри-версия «I’ll Be Seeing You», все трое стоят в заброшенной аудитории Ryman Auditorium или Grand Ole Opry House и говорят, что моменты, которые они упускают, разыгрываются перед фанатами. Они говорят, что способ вернуться — это задать вопросы и узнать факты о вакцине. Ролик заканчивается логотипом «Все зависит от вас», и Черч говорит: «Это зависит от вас.

Гуру данных Ad Council, Чарисс Нуньес, также отслеживала консервативные взгляды. Но в марте и апреле она более пристально посмотрела на этот кусочек Америки. «Эта аудитория хочет получать образование, а не внушение», — сказал Нуньес на брифинге по исследованию в апреле. «Их личный врач — самый надежный источник, которого они ищут». По ее словам, они хотят услышать личные истории и одобрения «авторитетных влиятельных лиц», их семьи и друзей. Однако для того, чтобы начать мобилизацию тех голосов, которым доверяют, потребуется более специализированная консервативная наземная игра — работа в стадии разработки.

Кампания Ad Council будет пытаться охватить всех сомневающихся, но нацелена на уделение особого внимания цветным сообществам. (Advertising Council Inc.)

Остается неясным, когда и удастся ли успех Шермана. Менее чем через три месяца после запуска кампании в конце февраля ее постоянно модифицируют и расширяют, чтобы не отставать от перипетий. Сайт GetVaccineAnswers.org обновляется почти ежедневно, поскольку в разговоре о вакцинах появляются новые проблемы, такие как роль вариантов коронавируса и пауза в распространении вакцины Johnson & Johnson.В то же время количество людей, которые были вакцинированы, постоянно растет — проницательное упражнение того, что профессор маркетинга Джона Бергер называет «социальным доказательством», или тонкое побуждение людей сделать что-то, потому что многие другие делают это.

Нуньес продолжает исследовать постоянно меняющиеся нюансы отношения американцев к вакцинации. В последнее время некоторые сомневающиеся озабочены эффективностью вакцин, учитывая противоречивые сообщения о том, будут ли необходимы бустеры. Творческая команда готова применить «Все зависит от вас» к наиболее актуальным развивающимся сценариям, включая обращение к родителям по мере того, как дети получают право на вакцинацию.

Безусловно, Совет по рекламе не говорит Америке: «Все зависит от вас» в вакууме: многие голоса отстаивают одну и ту же цель, и трудно сказать, что является решающим в том или ином решении о вакцинации. Но как первая крупная национальная попытка продать вакцины от коронавируса, проект Ad Council помог задать тон тому, как ведется большая часть дискуссии. В марте Фонд семьи Кайзера и Черная коалиция против Covid-19 представили «Разговор: между нами, о нас» — десятки видеороликов, в которых чернокожие специалисты в области здравоохранения отвечают на вопросы о вакцинах.В апреле Walgreens запустила кампанию «This Is Our Shot» с участием певца Джона Ледженда и вместе с CVS Health и Walmart помогала фармацевтам рассказывать о вакцинах для рекламного ролика.

Давно обещанная федеральная кампания, провалившаяся осенью, была переосмыслена и, наконец, обнародована администрацией Байдена в начале апреля. Как и в случае с рекламным советом, этот толчок со стороны Департамента здравоохранения и социальных служб делает упор на ответы на вопросы и включает в себя крупную наземную игру для поддержки традиционной воздушной игры.Наземная игра принимает форму нового корпуса сообщества Covid-19, который генеральный хирург Вивек Мурти называет «движением людей, которое нам нужно для вакцинации этой страны». Многие из организаций-учредителей корпуса являются партнерами кампании Ad Council, включая Covid Collaborative. Предполагается, что с помощью «наборов инструментов», напоминающих «Рекламный совет», члены корпуса будут служить доверенными посланниками и уменьшать нерешительность в отношении вакцинации в местных сообществах. В течение трех недель более 8000 человек и организаций записались в корпус.

Тем не менее, в отличие от «Все зависит от вас», лозунг федеральной кампании звучит так: «Мы можем это сделать». Слоган администрации Байдена восходит к общественно мотивированным кампаниям прошлого, рассчитывая на то, что дух «все за одного» поможет нам выбраться из пандемии. Предполагается, что этот кризис и сегодняшняя Америка на самом деле не так уж сильно отличаются от тех сокрушительных моментов и страшных проблем прошлого.

Лозунг президента Байдена мне показался наивным. С другой стороны, , возможно, у главы государства нет другого выбора, кроме как призывать к единству.«Если вы президент, как сплотить нацию?» — говорит Бриджеланд из Covid Collaborative. «Ты должен это сделать. Вы должны занять позицию, согласно которой мы должны вернуться к пониманию «мы» ».

Федеральная кампания может понравиться тем, кто все еще верит в« мы ». Но каков был шанс у демократической администрации убедить тех, кто сомневается в вакцинации, которые не доверяют правительству и демократам? «Наша кампания [с Советом по рекламе] охватывает население, которое труднее охватить правительственной кампанией», — говорит Бриджеланд.

Со временем мы узнаем, какая оценка души нации, воплощенная в двух лозунгах, ближе к истине. Совет по рекламе нанял компании, занимающиеся маркетинговыми технологиями, чтобы измерить влияние и охват своей кампании и попытаться выяснить, насколько эффективно она заставляет сомневающихся засучить рукава и попробовать. (К концу апреля веб-сайт кампании посетили 2,6 миллиона человек, где, согласно опросам Совета по рекламе, были даны ответы на вопросы о вакцинах, а из тех, кто беспокоился, более 60 процентов остались более уверенными в вакцинации.)

Что мы действительно знаем, так это то, что что-то , кажется, вызывает сдвиг в мышлении. Согласно опросу Axios-Ipsos, количество вакцинированных или желающих пройти вакцинацию выросло с 46 процентов непосредственно перед началом кампании до 62 процентов к третьей неделе апреля. Хотя общая доля тех, «совсем не вероятно, что сделают прививку», оставалась неизменной и составляла 20 процентов, количество белых в колеблющейся средней части, на которую нацелился Совет по рекламе, упало с 28 процентов до 16 процентов; Чернокожие — от 48 до 22 процентов; и выходцы из Латинской Америки с 43% до 25%.А доля республиканцев, не решающихся пройти вакцинацию, упала с 29 процентов до 14 процентов (однако почти треть республиканцев по-прежнему «вряд ли получат вакцинацию»).

Мне было интересно, запомнится ли повязка «Все зависит от тебя» так же, как «Дымчатый медведь» или манекены для краш-тестов. «У нас есть икона творческой [работы], которая этим займется?» говорит Джейсон Апалиски, который разработал логотип повязки. «Может быть.» Или, в постоянно меняющемся и саморегулирующемся маркетинге вакцинации, «может быть, он еще даже не создан.

Прошлые кампании Ad Council «прочно вошли в поп-культуру из-за серьезности момента, серьезности ситуации, с которой они имели дело, и того, как эти кампании смогли найти центр и действительно привлечь людей», — объясняет Апалиски. . Центральная истина этой кампании и этого момента более неуловима, но не менее актуальна. Он уже знает, по какому стандарту будет оцениваться работа. «Успех — это … коллективный иммунитет, чтобы мы все могли вернуться к тому, что есть на другой стороне», — говорит он.Если страна достигнет этого, он будет знать, что «мы сделали свою работу».

Дэвид Монтгомери — штатный автор журнала. Скотт Клемент, директор по опросам The Post, внес свой вклад в этот отчет.

Иллюстрации Гленна Харви. Художественный руководитель Клэр Рамирес. Дизайн Twila Waddy. Редактирование фотографий Дадли М. Брукс.

Что означает для вас полное одобрение FDA

флаконов и медицинский шприц, вывешенные перед логотипом Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) США.FDA находит вакцину COVID-19.

Павел Гончар | LightRocket | Getty Images

Pfizer и BioNTech уже начали процесс подачи заявки на полное одобрение в США своей вакцины против Covid-19. Ожидается, что Rival Moderna подаст заявку на тот же процесс для своей съемки в конце этого месяца.

Вакцины с мРНК в настоящее время находятся на рынке США в рамках разрешений на использование в чрезвычайных ситуациях, выданных Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в декабре. С тех пор было сделано более 263 миллионов прививок, согласно данным, собранным Центрами по контролю и профилактике заболеваний.

Стандартные обзоры вакцины обычно занимают от нескольких месяцев до года или больше, чтобы определить, является ли она безопасной и эффективной для использования населением. Но из-за пандемии, в результате которой погибло почти 600 000 американцев, FDA разрешило использование уколов в соответствии с EUA.

В случае чрезвычайной ситуации в области общественного здравоохранения производство и утверждение вакцин можно упростить с помощью выдачи разрешений на случай чрезвычайной ситуации. Бывший министр здравоохранения Алекс Азар объявил чрезвычайную ситуацию в области общественного здравоохранения 31 января 2020 года.Чрезвычайная ситуация в области здравоохранения возобновлялась несколько раз, последний раз в конце апреля. FDA разрешило использование уколов с данными о безопасности всего за два месяца в соответствии с EUA. Это не то же самое, что заявка на биологическую лицензию или запрос на полное одобрение, для которого требуются данные как минимум за шесть месяцев.

«Это работает так, что компании должны подавать в этом случае для вакцины заявку на лицензию на биологические препараты, и это, очевидно, проходит несколько более тщательную проверку, чем это могло бы сделать EUA», — и.о. комиссара FDA д-р.Джанет Вудкок сообщила на SiriusXM 30 апреля: «И есть больше стандартных средств управления производством, на которые смотрят, и так далее».

Полное одобрение будет выгодно компаниям по нескольким причинам, сказал CNBC бывший комиссар FDA доктор Роберт Калифф. Во-первых, это позволит вакцинам компаний оставаться на рынке после того, как пандемия закончится и США больше не будут рассматриваться как «чрезвычайная ситуация», сказал он.

Это также создает условия для того, чтобы компании начали продавать уколы напрямую потребителям, сказал он.По его словам, компании не могут продвигать свою продукцию в рамках EUA.

«Вакцины по-прежнему нужно будет вводить под наблюдением квалифицированного специалиста, — добавил Калифф, который с начала 2016 года был комиссаром агентства при администрации Обамы. Тем не менее, они могут размещать рекламу на телевидении и продвигать свою продукцию под бдительным контролем FDA ».

Утверждение США также может иметь далеко идущие последствия не только для компаний, которые подают заявки, — сказали CNBC консультанты FDA и эксперты по политике здравоохранения.

Это могло бы побудить больше предприятий, университетов и других организаций начать требовать от людей делать прививки, по их словам, и без того неоднозначный шаг, который затронул миллионы студентов и сотрудников в США. Он также может повысить доверие к вакцинам и боевым вакцинам. «колебания», — сказали они.

«Как можно быстрее»

Процесс утверждения FDA может занять месяцы. По словам Калиффа, на пути принятия нескольких решений, включая переговоры с компаниями о том, что указано на этикетке продукта и как компании могут рекламировать кадры.

Главный медицинский советник Белого дома доктор Энтони Фаучи сказал CNN в прошлом месяце, что регулирующие органы США будут работать «как можно быстрее», как только компании представят свои заявки на полное одобрение.

«Когда вы получаете официальное разрешение, у вас должно быть определенное количество времени, просто наблюдая преимущественно за безопасностью, и, очевидно, безопасность выглядит действительно, очень хорошо у более 140 миллионов человек, вакцинированных хотя бы одной дозой. ,» он сказал. «Я надеюсь, что они сделают это быстро, потому что…. люди, когда слышат, что это все еще используется в экстренных случаях, все еще немного озабочены тем, как далеко вы можете зайти с этим ».

« Весьма вероятно », что вакцины Pfizer-BioNTech и Moderna будут полностью одобрены FDA. «уже во второй половине этого года », — сказал Лоуренс Гостин, директор Центра сотрудничества Всемирной организации здравоохранения по национальному и глобальному законодательству в области здравоохранения. Уколы, по его словам, уже продемонстрировали свою безопасность и высокую эффективность на миллионах американцев. .

«Если FDA не одобряет их, это означает, что есть что-то опасное по поводу их безопасности или эффективности», — сказал он.

1 апреля Pfizer и BioNTech объявили, что новые данные их клинических испытаний показали, что их двухдозовая вакцина безопасна и более чем на 91% эффективна через шесть месяцев после второй дозы. Компании заявили, что 7 мая они начали процесс подачи заявки на получение лицензии на биологические препараты.

Moderna также постепенно приближается к отправке своего приложения BLA для использования у взрослых.13 апреля компания объявила, что ее вакцина более чем на 90% защищает от вируса через шесть месяцев после второй дозы. А 6 мая компания заявила в отчете о прибылях и убытках, что планирует начать процесс получения полного одобрения FDA где-то в этом месяце.

Просмотр данных

После того, как компании подадут заявку, ученые FDA тщательно изучат данные клинических испытаний, в том числе на предмет любых расхождений или опасений по поводу безопасности, сказал д-р.Пол Оффит, член с правом голоса Консультативного комитета агентства по вакцинам и родственным биологическим продуктам.

Это много данных, добавил Оффит, также врач Детской больницы Филадельфии. Ранее он сказал, что, когда компания Merck представила свои данные об испытании вакцины против ротавируса с участием 70 000 человек, созданные страницы могли превышать высоту Sears Tower — небоскреба высотой 1450 футов в Чикаго, который теперь известен как Willis Tower.

«FDA рассмотрит все эти дела», — сказал он.«А затем они создадут свой собственный документ размером от 100 до 120 страниц, который затем представят нашему консультативному комитету FDA для ознакомления. Они хотят убедиться, что компания справедливо и точно отображает все эти данные».

Доктор Арчана Чаттерджи, еще один член Консультативного комитета по вакцинам и родственным биологическим продуктам с правом голоса, заявила, что не ожидает, что редкие побочные эффекты, которые могут появиться в данных, станут большой проблемой для вакцин.

FDA и CDC попросили штаты временно приостановить использование другой разрешенной вакцины от Johnson & Johnson в апреле после того, как у шести женщин развилось нарушение свертывания крови.Государства возобновили использование вакцины через 10 дней после того, как консультативная группа CDC пришла к выводу, что сгустки крови были очень редкими, а польза от прививки перевешивала риски.

Постклинические испытания редких побочных эффектов являются обычным делом, сказал Чаттерджи CNBC. «Иногда вы обнаруживаете, что, когда вакцины внедряются и вводятся миллионам людей, могут возникнуть очень редкие побочные эффекты, связанные с вакциной, которых не было во время клинических испытаний, даже с десятками тысяч человек», — добавила она. .

Однако Оффит сказал, что не может думать о каких-либо побочных эффектах вакцины, которые не произошли бы в течение шести недель после введения дозы. «Было распространено около 200 миллионов доз или около того уколов, поэтому, если это вызовет редкий побочный эффект, вы должны это знать», — сказал он.

Мандаты

Дорит Рейсс, профессор права юридического колледжа Калифорнийского университета в Гастингсе, сказала, что после полного утверждения вакцин, вероятно, будет больше требований к вакцинам. По ее словам, у работодателей и школ есть несколько юридических ограничений, требующих от людей вакцинации.

«Традиционно работодатели и университеты имеют право требовать вакцинацию», — сказала она.

Рейсс сказал, что разрешение на использование вакцин в чрезвычайных ситуациях заставило некоторые группы нервничать по поводу обязательных прививок, добавив, что это вызвало некоторые вопросы. По ее словам, FDA никогда раньше не выдавало EUA для вакцины для всего населения, и некоторые считают, что стандарты для EUA ниже, чем для полного одобрения.

«Я думаю, мы увидим больше требований по вакцинам, когда получим одобрение», — сказала она.

Тем не менее, рост числа требований к вакцинам после утверждения может быть не таким распространенным, как можно было бы подумать, добавил Рейсс.

«Еще будет много мест, которые будут колебаться», — сказала она. «И мы знаем, что некоторые штаты рассматривают вопрос о запрете мандатов работодателей или запрете предприятиям требовать вакцины в качестве доказательства, что создает свои собственные проблемы».

Группы, которые требуют вакцины, должны будут учитывать людей с ограниченными возможностями или тех, кто возражает против прививок по религиозным причинам, сказал Рейсс.

«Есть Закон об американцах с ограниченными возможностями, который применяется как к работодателям, так и к университетам и включает медицинскую причину для отказа от вакцинации», — сказала она. «Другое дело для работодателей, согласно Закону о гражданских правах 1964 года, если работник имеет искреннее религиозное возражение против правила рабочего места, работодатель должен учесть их, если это не является чрезмерным бременем».

Получение одобрения

Как только вакцины будут одобрены, компании, вероятно, будут агрессивно продавать свои вакцины и могут изменить цены, сказал Гостин, который также является профессором права в Джорджтаунском университете.

Pfizer и Moderna заявляют, что в этом году они рассчитывают получить миллиарды от продаж вакцин против Covid. В соответствии с ценами на пандемию Pfizer взимает с США около 19,50 долларов за дозу. Moderna ранее взимала с США около 15 долларов за дозу. Компании заявили, что они повысят цены на свои вакцины, когда пандемия ослабеет.

«Мы уже видим это с другими вакцинами, такими как против ВПЧ и опоясывающего лишая», — добавил Гостин. «Но вакцину просто не купит потребитель.Скорее, она будет оплачиваться потребителем или через медицинское страхование, а затем назначаться врачом или медсестрой ».

Утверждение может также повысить доверие к вакцине и бороться с нерешительностью в отношении вакцины, говорят эксперты в области здравоохранения.

В последние недели, темпы вакцинации в США замедлились, поскольку американцы, которые стремились сделать прививки, уже сделали это.

Одобрение FDA могло бы убедить более «разумных людей» или около 70% населения в том, что прививки безопасны и эффективны — сказал Оффит.По его словам, оставшихся 30%, скорее всего, невозможно убедить, и их придется принудить с помощью других средств, таких как льготы для сотрудников.

Люди думают, что есть разница в качестве данных между утверждениями и разрешениями на использование в чрезвычайных ситуациях, но на самом деле это не так, сказал он. «Единственная реальная разница — это продолжительность наблюдения за эффективностью», — сказал он.

Используя юмор и ностальгию, все больше брендов вкладывают деньги и влияние в рекламу вакцины против Covid-19

Новая реклама Сэма Адамса призывает людей сделать вакцину против Covid-19.

ДЖИМ БРЮКНЕР

По мере того, как вакцина Covid-19 становится все более доступной, известные компании, начиная от технологических гигантов и заканчивая пивными брендами, выкладывают общественные объявления, чтобы побудить людей сделать укол.

На прошлой неделе компания The Boston Beer Company представила новую кампанию Сэма Адамса, продвигающую вакцину с персонажем бренда «Кузен из Бостона». В рекламе, созданной рекламным агентством Goodby, Silverstein and Partners, показано, что «кузен» вакцинируется настоящим медицинским работником на мегасайте Фенуэй-Парк.Но прямо перед тем, как получить укол, он теряет сознание от страха перед иглами и мечтает о том дне, когда он снова сможет встретиться с друзьями в баре. (Сэм Адамс также предлагает 7 долларов на праздничное пиво первым 10 000 человек, которые предоставят доказательства вакцинации с хэштегом #ShotForSam в социальных сетях.)

По словам соучредителя GS&P Джеффа Гудби — легендарного творца культовой кампании «Got Milk» и бесчисленных рекламных роликов Суперкубка, юмор — хороший способ привлечь молодежь, особенно после такого эмоционально истощающего года, как 2020.

«Вы знаете, что для меня сделал юмор, так это в перспективе», — говорит Гудби. «Это просто прививка. За всю нашу жизнь их было миллион, и этот на самом деле на благо сообщества вокруг вас, а также для вас самих, и я думаю, что мы пытались донести это до людей. И это приводит к определенному освобождению и единению. И пиво, конечно же, играет ключевую роль в единении. Одна из замечательных особенностей прививки — это то, что вы можете пить пиво с людьми ».

Хотя Сэм Адамс пошел с юмором, не обошлось без предварительного тестирования объявления, чтобы убедиться, что оно будет хорошо принято, несмотря на серьезный характер темы, — говорит директор по маркетингу Boston Beer Company Леся Лысый.Прежде чем представить «кузена» в прошлом году, Сэм Адамс взял более серьезный тон, даже до того, как началась пандемия.

«Мы сочли важным показать ему это, потому что он такой отзывчивый, — говорит Лысый. «И если этот парень может это сделать, то это сможет сделать кто угодно. . . Мы действительно чувствовали, что ты можешь поставить себя на место этого парня ».

Сэм Адамс не одинок в своих сообщениях. Фактически, Ad Council — некоммерческая организация с долгой историей сотрудничества с маркетологами для создания социальной рекламы по разным причинам — собрала более 50 миллионов долларов на финансирование социальной рекламы Covid-19 и других связанных инициатив с целью привлечения широкой аудитории. .Чтобы продвигать ношение масок, он объединился с Warner Media и CDC в феврале для создания «Mask Up America», рекламной рекламы с участием персонажей — от Гарри Поттера до Джокера и хоббитов из Властелина колец — все в масках на лице. культовые сцены. А в марте он выпустил социальную рекламу вакцины с участием бывших президентов Барака Обамы, Билла Клинтона и Джорджа Буша.

Хайди Артур, руководитель кампании рекламного совета, говорит, что разработка вакцины против Covid-19 — самая сложная инициатива, предпринятая организацией, которая также руководила разработкой вакцины против полиомиелита в 1950-х годах.

«Изменения могут произойти так быстро, как медицинское сообщество узнает больше об эффективности вакцин и убедится, что все наши сообщения и контент, который мы создаем, действительно соответствуют науке, потому что это может сбить с толку людей. с щелчком переключателя », — говорит она.

Хотя исследования показали, что вакцины, созданные Pfizer, Moderna и Johnson & Johnson, безопасны и эффективны, некоторые слои населения по-прежнему не хотят этого делать. Опрос 1000 U.S. Взрослые, проведенные Nielsen в прошлом месяце, обнаружили, что 52% респондентов получили хотя бы одну дозу, записались на прием или зарегистрировались для вакцинации после того, как получили право на вакцинацию, но 26% все еще не уверены в том, что сделают прививку, а одна пятая не планировал делать прививку. Многие из колеблющихся были моложе, женщины или выходцы из Латинской Америки.

Нафиз Завахир, главный врач Razorfish Health, отмечает, что также важно различать тех, кто выступает против вакцинации, и тех, кто не решается на нее.Он говорит, что маркетологи должны лучше понимать эту нерешительность, особенно в сообществах меньшинств, которые испытали системный расизм и дискриминацию в системе здравоохранения.

«Если я просто скажу вам, даже в патерналистской манере, что эта вакцина хороша, и скажу, что вам нужно ее принять, а вы колеблетесь, и я не обращаюсь к вам таким образом, чтобы признать, что у вас может быть проблема, это провал и недостаток, который мы еще не рассмотрели », — говорит он.

Некоторые медицинские эксперты считают, что сообщения о вакцинах сосредоточены не на том.Ли Фрейзер, главный медицинский директор Digitas Health, говорит, что многие ранние маркетинговые усилия были сосредоточены на продаже средств индивидуальной защиты, а не на преимуществах для всех. Он считает, что даже те, кто не беспокоится о заражении Covid-19, могут быть склонны получить вакцину, если это означает воссоединение с семьей и друзьями.

«Суть маркетинга вакцины в том, что она всегда идет по пути:« Эй, есть этот страшный патоген, и есть вакцина, которую вы должны принять, и она заставит вас чувствовать себя в безопасности », — говорит Фрейзер.«И то, что это создает, является недопустимым предложением. Скажите, достаточно ли велик риск, что мне нужно сделать эту вакцину, и она станет почти неприемлемой ».

PSA

Budweiser отражает это мнение. Также выпущенная в среду, которая была Национальным днем ​​пива и Всемирным днем ​​здоровья, реклама бренда соответствует взятому ранее в этом году обещанию перенаправить деньги, которые он обычно тратил бы на рекламу Суперкубка, на усилия по вакцинации, в том числе текущая кампания Ad Council.

Установлен на кавер Джимми Дюранте классической песни Билли Холидей «Я буду видеть тебя» — песни, которая использовалась в трех разных социальных сетях о вакцинах за последний месяц — реклама Будвайзера представляет собой монтаж моментов, когда люди собираются вместе за пивом. постпандемический мир. Моника Моди, вице-президент по маркетингу Budweiser в США, говорит, что бюджет «соответствует бюджету любой из наших других кампаний, посвященных культурным событиям».

«Это определенное чувство радости, — говорит Моди. «Это маленькие тонкости, когда один человек в центре камеры улыбается, или фотография банок с бутонами с карточками на столе.Это те мелочи, которые вы можете вспомнить еще в до-ковидовой жизни. И это просто, чтобы вызвать некоторую радость, что конец близок ».

Такие эмоции имеют решающее значение для убеждения людей сделать вакцину, — говорит Банни Эллерин, директор программы управления здравоохранением и фармацевтикой Колумбийской школы бизнеса.

«Никогда не было такого масштабного развертывания, и никогда не было так много света на людей, которые, возможно, не хотят принимать вакцину или могут не доверять ей», — говорит она.

Google также недавно выпустил сентиментальный ролик. В объявлении под названием «Вернись к тому, что ты любишь», различные поисковые запросы времен пандемии, такие как «карантин», «социальное дистанцирование» и «изоляция», были удалены из браузера и заменены на те, которые символизируют возвращение к нормальность. Поисковый гигант также работал с Советом по рекламе над рядом мероприятий по просвещению по вакцинам, включая кампанию «Узнай факты», которая продлится до апреля.

Компании, занимающиеся распространением вакцин, также наращивают свой маркетинг.Хотя до недавнего времени спрос на вакцину превышал предложение, директор по маркетингу Walgreens Пэт Маклин говорит, что компания воздерживалась от широкомасштабных маркетинговых усилий, вместо этого сосредоточившись на гипер-целевой рекламе в зависимости от наличия. Теперь, когда предложение увеличилось, Маклин говорит, что пришло время поощрить тех, кто все еще находится в затруднительном положении. А поскольку Walgreens ориентируется не только на своих обычных клиентов, но и на общение с массами, медиастратегия также отличается.

Ранее на прошлой неделе Walgreens представила новую кампанию под названием «Это наш выстрел.Первая реклама, рассказанная певцом Джоном Леджендом, демонстрирует ряд развлечений, приостановленных из-за пандемии, от выпускных и свадеб до праздников и спортивных мероприятий. Вторая реклама сингла Legend, в честь которого названа кампания, дебютирует через несколько недель и увидит, что артист эмоционально призывает зрителей пройти вакцинацию.

«Это не просто кампания по повышению осведомленности о доступности вакцин», — говорит Маклин. «Для нас действительно важно обеспечить доступность вакцины для всех и обеспечить справедливость вакцины при ее распределении.”

рекламных объявлений вакцины Covid направлены на влияние, не отталкивая людей | Коронавирус

В Англии NHS подписала Элтона Джона и Майкла Кейна на беззаботную кампанию в социальных сетях, направленную на то, чтобы убедить общественность в том, что вакцины против Covid безопасны и эффективны. В Германии вирусолог и медицинские работники проводят более трезвую кампанию по информированию общественности. И во Франции, и в других странах не было никаких массовых кампаний, направленных на стимулирование принятия вакцины.

Попытки правительства повысить признание вакцины будут подвергаться все более пристальному вниманию в ближайшие месяцы по мере того, как становится доступным все больше уколов.Эксперты в области общественного здравоохранения говорят, что им нужно пройти тонкую грань между повышением доверия и тем, что их не заметят, чтобы навязывать удар обществу.

Кампания Германии под названием «Германия подтягивает рукава» прошла через радио, региональные газеты и рекламные плакаты. В то время как общественность призывают оставаться дома и избегать поездок на работу, министерство здравоохранения решило потратить более половины своего бюджета кампании в размере 25 миллионов евро на наружную рекламу.

Новая кампания, направленная на укрепление доверия среди молодых людей, должна начаться, когда вакцина станет более доступной.

Немецкий плакат о вакцинах. Фотография: Министерство здравоохранения Германии

Во Франции не проводилось крупной массовой информационной кампании. Вместо этого премьер-министр Жан Кастекс, министр здравоохранения Оливье Веран и « Monsieur Vaccin » страны, профессор Ален Фишер, который наблюдает за программой, проводят еженедельные телетрансляционные пресс-конференции, чтобы сообщить о достигнутом прогрессе и объявить, когда различные группы будет иметь право на выстрел.

В США федеральное правительство сдерживает общенациональные усилия по повышению осведомленности до тех пор, пока не увеличится предложение вакцин, и вместо этого сосредотачивает свои усилия на сообществах меньшинств, не решающихся на вакцинацию.

«Когда дело доходит до изменения отношения к вакцинам, очень важно проводить различие между кампаниями по информированию общественности, направленными на просвещение общественности, и кампаниями, направленными на их убеждение», — сказал Филипп Шмид, ученый-бихевиорист, исследующий скептицизм к вакцинам из Университета им. Эрфурт.

«По крайней мере, в Германии последний рискует получить ответную реакцию. Но если вы вообще не решите проблему заранее, вы в конечном итоге будете догонять антиваксов. В некотором смысле правительства должны работать над параллельным внедрением вакцины — иммунизируя население от отрицания науки.

Шмид особо выделил кампанию по повышению осведомленности общественности в Великобритании: «Она была более восходящей, чем усилия, которые мы наблюдали до сих пор в Германии, и более активными в отношении этнических меньшинств».

Ноэль Брюэр, профессор здорового поведения в Университете Северной Каролины, сказал, что Великобритания многому научилась из разногласий в конце 1990-х годов вокруг дискредитированного исследования Эндрю Уэйкфилда, связывающего вакцину MMR с аутизмом. «В то время с этим справились плохо, но это привело к высоко интегрированной кампании вакцинации, которая не имеет аналогов в мире», — сказал Брюэр.

Там, где правительства оставались бездействующими или даже сеяли недоверие к вакцинам, другие стороны были вынуждены взять на себя задачу распространения информации в свои руки.

Бразильский плакат, часть кампании «Да вакцинации». Фотография: Маурисио Фидальго

Ультраправый президент Бразилии Жаир Болсонару неоднократно выступал против вакцинации, заявляя, что он сам не будет вакцинирован, и предупредил, что выстрел Pfizer может превратить получателей в крокодилов. Когда Бразилия произвела свой первый выстрел 17 января, именно губернатор Сан-Паулу, а не Болсонару, наблюдал за церемонией запуска.

В ответ на бездействие правительства и антинаучную позицию президента возникли две кампании гражданского общества в поддержку вакцинации. Одна из инициатив, Unidos pela Vacina (United for Vaccines), была создана богатейшей женщиной Бразилии Луизой Траджано, розничным торговцем-миллиардером, которого некоторые аналитики называют потенциальным будущим претендентом на пост президента.

«Наша цель — вакцинировать всех бразильцев к сентябрю этого года», — сказал Траяно в видеоролике, посвященном этой инициативе в начале февраля.«Мы не обсуждаем политику. Мы не стремимся обвинять. Мы говорим о том, как сделать вакцину каждому человеку в нашей стране … За каждую потраченную впустую минуту в этой битве гибнут сотни жизней ».

Другая кампания проводится бразильскими газетами и телекомпаниями. Vacina, sim! Программа («Да» вакцинации »привлекла выдающихся актеров, журналистов, мыслителей и врачей, включая Ласаро Рамоса, Фернанду Монтенегро, Алин Мидлей, Джамилу Рибейро и Драуцио Варелла.

Кампания по вакцинации против COVID-19 «Выбор за вами» направлена ​​на увеличение использования вакцины

Ключевые выводы

  • Общественность все еще не доверяет вакцине.
  • Для продвижения вакцинации и повышения доверия к вакцинам Совет по рекламе и COVID Collaborative запустили кампанию «Все зависит от вас».
  • Кампания включает рекламу на телевидении, радио, баннерах и видео в Интернете, а также GetVaccineAnswers.org, веб-сайт, на котором можно найти ответы на часто задаваемые вопросы о вакцине.

В США уже введено более 82 миллионов доз вакцины против COVID-19, но отказ от вакцины и нерешительность в отношении нее остаются проблемой. В гонке за коллективный иммунитет повышение уровня вакцинации является приоритетом для должностных лиц общественного здравоохранения.

Чтобы продвигать вакцинацию на всей территории США и обратиться к тем, кто все еще находится в затруднительном положении, Совет по рекламе, некоммерческая организация, которая публикует объявления для общественных служб, и COVID Collaborative запустили образовательную кампанию по вакцинации «Все зависит от вас».Инициатива, стартовавшая 25 февраля, направлена ​​на укрепление доверия к вакцинам и предоставление ресурсов, чтобы помочь американцам принять осознанное решение о вакцинации.

«Я очень взволнована этой кампанией, — говорит Verywell Тара Кирк Селл, доктор философии, старший научный сотрудник Центра безопасности здоровья Джона Хопкинса в Мэриленде. — Хотя я не думаю, что она чудесным образом решит проблему сбоев связи и распространение дезинформации и дезинформации за последний год, я надеюсь, что это поможет людям, которые не решаются получить вакцину.»

В кампанию включены различные рекламные объявления, разбросанные по телевидению, радио и на сайтах социальных сетей по всей стране, призывающие всех пройти вакцинацию. Слоган «Все зависит от вас» сообщает, что получение последней информации о вакцинах и предотвращение распространения вируса зависит от зрителя.

«Я могу понять, что кампания сосредоточена на действиях, которые может предпринять человек, чтобы показать, что каждый должен играть определенную роль и должен принимать участие в этой пандемии для защиты сообществ», — Рупали Лимайе, доктор философии, магистр здравоохранения, директор по поведению и реализации. наука для Международного центра доступа к вакцинам при Школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса в Мэриленде, сообщает Verywell.

Инициатива также включает создание GetVaccineAnswers.org, нового веб-сайта, на котором можно найти ответы на часто задаваемые вопросы о вакцине.

Подход кампании

Кампания включает в себя разнообразную телевизионную, радио, баннерную и онлайн-видео рекламу на английском и испанском языках. Видео часто изображают возвращение к «нормальной» жизни: поздний завтрак, поездки и семейные встречи. Но в некоторых также есть общие вопросы о вакцинах, чтобы побудить зрителей посетить веб-сайт для получения дополнительной информации о вакцинации.

Слоган «Все зависит от вас»

По словам Селла, в рекламной кампании делается упор на личный выбор, а не на проповедь, что важно, потому что американцы ценят свободу выбора, и сообществу общественного здравоохранения необходимо говорить об этих ценностях, чтобы люди их слушали.

Важно превратить озабоченность по поводу вакцины в доверие к вакцине, и кампания надеется достичь этого, донеся информацию о том, что получение информации о вакцине и помощь стране в достижении коллективного иммунитета в конечном итоге зависит от зрителя.

«Я ценю, что в нем есть призыв к действию, — говорит Лимай. — Люди должны чувствовать, что они могут выполнить действие, или обладают самоэффективностью и верить, что действие эффективно, или эффективность реакции. Они также должны верить, что существует угроза, которая побудит их к действию. Я думаю, что главное — найти доверенных посланников, которые рекомендуют выполнимые действия, чтобы люди чувствовали, что они могут что-то сделать для защиты своих близких и общества ».

Хотя слоган направлен на то, чтобы дать зрителю возможность изменить ситуацию, его все же можно интерпретировать по-разному.Те, кто уже чувствует себя особенно обремененным пандемией, например, основные работники или люди, потерявшие работу, могут почувствовать дополнительное давление, которое заставляет их лично остановить и положить конец пандемии. Они могут задаться вопросом, почему это только их дело, — рассказывает Verywell Стейси Вуд, доктор философии, заслуженный профессор маркетинга в Колледже управления Пула государственного университета Северной Каролины.

Возвращение к нормальной жизни

«Многие люди хотят« вернуться к нормальной жизни », и было бы неплохо представить это как одно из преимуществ вакцины, потому что это общее желание, — говорит Вуд.Однако, по словам Лимай, это все еще немного сложно, потому что жизнь не вернется к тому, что мы считаем нормальным, в течение некоторого времени. Еще в январе Всемирная организация здравоохранения заявила, что в этом году, возможно, не удастся добиться глобального коллективного иммунитета.

Зрителям важно понимать, что жизнь не вернется сразу к периоду, предшествующему пандемии, но вакцинация — это шаг к этой цели. По словам Лимай, по-прежнему необходимо поддерживать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома даже после вакцинации.

Что это значит для вас

Большинство населения должно быть вакцинировано против вируса, чтобы добиться коллективного иммунитета от COVID-19. Так что, если вы можете, вам следует сделать вакцину COVID-19, когда вы соответствуете критериям. Подобные кампании помогают подчеркнуть, что вакцинация — единственный способ вернуться к нормальному состоянию до пандемии.

Устранение неуверенности в отношении вакцины

Рекламная кампания признает, что сообщества чернокожих и латиноамериканцев, в частности, испытывают нерешительность в отношении вакцинации.Согласно Ad Council, они провели тщательное исследование, чтобы разработать рекламу, предназначенную для этих сообществ. Однако продвижение рекламы и создание веб-сайтов, чтобы развеять опасения по поводу вакцины, не всегда могут быть эффективными.

«Я действительно не знаю, сможет ли другой веб-сайт решить целый ряд вопросов, связанных с нерешительностью в отношении вакцинации», — говорит Селл. Вуд разделяет это мнение, отмечая, что, если реклама создает ощущение давления, вряд ли она убедит людей перейти на веб-сайт, где доступна более конкретная информация.

Неуверенность в вакцинации цветных сообществ коренится в недоверии к правительству, властям и системам здравоохранения, а также в исторической травме, полученной в результате медицинских экспериментов, говорит Лимай. Следовательно, доверие должно создаваться и укрепляться посланниками сообщества и лидерами, в которых они верят, в дополнение к нисходящим мерам, таким как эта рекламная кампания.

«Хотя я думаю, что эта инициатива прекрасна, мы должны увидеть, как доверенные лица в этих сообществах сделают еще один шаг, чтобы сделать вакцинацию темой разговора, решить проблемы — которые справедливо озвучить — и обсудить, как вакцина безопасен и может помочь нам продвинуться вперед и вернуться ко всем тем вещам, которые мы хотим делать », — говорит Селл.

Отдельная инициатива, запущенная 4 марта, «РАЗГОВОР: Между нами, о нас», направлена ​​именно на то, чтобы сделать это, конкретно нацелившись на общины чернокожих. В этой кампании, разработанной Фондом семьи Кайзер и Черной коалицией против COVID, чернокожие врачи, медсестры и исследователи рассеивают дезинформацию и предоставляют доступные факты в 50 видеороликах с часто задаваемыми вопросами.

«Это комплексные усилия от имени чернокожих медицинских работников по всей стране, чтобы гарантировать, что каждый чернокожий человек в Соединенных Штатах имеет достоверную информацию, необходимую для того, чтобы сделать этот важный выбор.Пришло время поговорить между нами и о нас », — заявила в прессе Рея Бойд, доктор медицины, магистр здравоохранения, педиатр и защитник общественного здравоохранения, разработавшая проект совместно с KFF и Черной коалицией против COVID. релиз.

Эффективность как сообщение общественного здравоохранения

«Если эта [кампания] будет столь же хороша, как« Советы бывших курильщиков », я был бы очень счастлив», — говорит Селл. — «Хотя она нужна нам, чтобы привлечь внимание более чем 100 000 человек, [в зависимости от] количества людей, которые бросить курить из этой кампании, я думаю, эта кампания может это сделать.»

В статье, опубликованной в журнале New England Journal of Medicine о продвижении вакцинации в США, правительственные учреждения здравоохранения, группы защиты интересов и медицинские учреждения должны разработать отдельные стратегии коммуникации в зависимости от вероятности вакцинации человека — определенно да, возможно, да, вероятно, нет, и определенно нет — чтобы положительно повлиять на вакцинацию и побудить намерение к действию.

«Важно учитывать, какие действия могут мотивировать людей, различающихся по уровню интересов», — говорит Вуд.Например, тех, кто говорит, что они, вероятно, сделают вакцину, можно воодушевить, напомнив в социальных сетях о том, что нужно действовать сейчас, или, возможно, с помощью дополнительных стимулов и удобства при получении вакцины.

Однако для тех, кто говорит, что они, вероятно, не получат вакцину, целевое обучение и обмен историями внутри их собственного сообщества будут более эффективными, чем тактика убеждения или статистика. Несмотря на то, что проводятся кампании и общественное здравоохранение, пропагандирующие вакцинацию, по-прежнему важно, чтобы каждый вносил свой вклад в активное поощрение других к вакцинации.

«Нам по-прежнему нужна помощь со стороны общественного здравоохранения, лидеров сообществ и каждого человека, который прошел вакцинацию или хочет, чтобы она распространяла информацию о том, что эти вакцины — это путь назад к тому, что мы упустили за последний год», — говорит Селл. «Нам нужно, чтобы взрослые дети разговаривали со своими родителями, нам нужно, чтобы пасторы говорили об этом в церкви, нам нужно, чтобы каждый протянул руку и поддержал этот разговор».

Помимо кампании вакцины «Все зависит от вас», некоторые стратегии, упомянутые в документе, уже реализуются на ряде сайтов вакцинации, например, повышение видимости людей, которые уже прошли вакцинацию, путем выдачи носимых жетонов, обмена фреймами социальных сетей и баннеры или партнерство со знаменитостями и уважаемыми местными лидерами.

Однако для обеспечения повсеместного внедрения вакцин федеральные, государственные и окружные агентства здравоохранения должны будут продолжать разработку более широкого спектра коммуникационных стратегий, которые будут привлекать население с различным уровнем нерешительности в отношении вакцинации.

«Я видел только первые видеоролики и сообщения, поэтому я думаю, нам нужно будет увидеть, насколько он способен проникнуть в повседневную жизнь, но я рад видеть такие большие усилия», — говорит Селл. «Время покажет, как это будет выглядеть».

Информация в этой статье актуальна на указанную дату, что означает, что когда вы ее прочтете, может быть доступна более новая информация.Чтобы узнать о последних обновлениях о COVID-19, посетите нашу страницу новостей о коронавирусе.

Вакцина MMR для взрослых: преимущества, побочные эффекты, рекомендации

Вакцина MMR защищает от кори, эпидемического паротита и краснухи (немецкой кори). Многие дети в США проходят иммунизацию в младенчестве и дошкольном возрасте, но это не гарантирует пожизненную защиту. И не всем делают прививки в детстве. Многие взрослые переезжают в США из стран, где нет программ иммунизации. Путешествие по миру увеличивает шансы распространения этих болезней.

Обычно взрослые, родившиеся до 1957 года, имеют иммунитет к кори и эпидемическому паротиту. CDC советует большинству взрослых, родившихся в 1957 году или позже, которые не могут доказать, что у них были все 3 заболевания, получить вакцину MMR, независимо от того, была ли она у них в детстве или нет.

Почему взрослым нужна вакцина MMR?

Три болезни, охватываемые вакциной MMR — корь, эпидемический паротит и краснуха — очень заразны. Все три заболевания вызывают вирусы, которые распространяются по воздуху. Они могут передаваться от человека к человеку при кашле, чихании или просто дыхании.

Корь. Это заболевание вызывает жар, насморк и сыпь. Поражает горло и легкие. Прививки помогли остановить распространение болезни в США, но случаи все еще регистрируются. В то время как уровень иммунизации растет во всем мире, по оценкам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в 2019 году от кори умерло 207 500 человек. Вспышки кори часто случаются в странах, где нет эффективных программ иммунизации детей. Но вспышки также случались в Европе, Южной Африке и на Филиппинах.

Продолжение

Свинка. Это заболевание вызывает жар, усталость, головные и мышечные боли, а также отек слюнных желез. У мужчин это может вызвать воспаление яичек. Свинка может привести к потере слуха, инфицированию покровов головного и спинного мозга и другим серьезным проблемам. Вспышки паротита все еще случаются в США, но редко.

Краснуха (немецкая корь). Это заболевание может вызывать жар и сыпь. Особенно опасно, если он есть у беременной матери.Краснуха может привести к серьезным врожденным дефектам, включая проблемы с сердцем, глухоту, повреждение печени и селезенки и умственную отсталость. Если женщина заболела краснухой во время беременности, вероятность возникновения проблем у ребенка составляет не менее 20%.

Когда взрослым следует делать вакцину MMR?

CDC утверждает, что большинство взрослых, родившихся в 1957 году или позже, должны получить хотя бы одну дозу вакцины MMR. Из-за риска врожденных дефектов все женщины детородного возраста должны иметь вакцину MMR, если они не беременны, не имеют доказательств иммунитета или доказательств того, что уже были вакцинированы от краснухи.

Продолжение

CDC утверждает, что взрослым, подвергающимся повышенному риску кори или эпидемического паротита, следует сделать две дозы вакцины MMR, вторую — через 4 недели после первой. Сюда входят взрослые, которые:

  • Были заражены корью или паротитом или живут в районе, где произошла вспышка
  • Студенты колледжей или профессиональных школ
  • Путешествуют за границу
  • Работают в сфере здравоохранения

От кори CDC рекомендует вторую дозу для взрослых, которым:

  • ранее вводили вакцину от «убитой» кори (вместо живой вакцины, используемой сегодня)
  • Получали вакцину MMR в период с 1963 по 1967 год, но есть нет записи какого типа.

Исключения: Кому не нужна вакцина MMR?

Взрослым не нужна вакцина MMR, если:

  • У них уже есть доказательства вакцинации.
  • У них есть доказательства того, что они уже переболели корью или паротитом и краснухой.

Кому нельзя делать вакцину MMR?

Взрослые, которым не следует делать прививку MMR, включают людей в следующие группы:

Беременность. Беременным женщинам не следует делать вакцину MMR из-за риска для ребенка.Женщинам, получившим вакцину MMR, следует подождать 4 недели, прежде чем забеременеть.

Продолжение

Аллергические реакции, опасные для жизни. Взрослые, у которых была опасная для жизни аллергическая реакция на желатин, предыдущую вакцину MMR или лекарство под названием неомицин, не должны получать вакцину.

Состояние здоровья. Взрослым следует поговорить со своим врачом, если они:

  • Имеют ВИЧ
  • Имеют какое-либо другое заболевание иммунной системы
  • Болеют раком или получают противораковые препараты или рентгеновские лучи
  • Принимают стероиды или другие препараты, влияющие на иммунную систему
  • У вас было низкое количество тромбоцитов (заболевание крови)
  • Переливали кровь или принимали продукты крови
  • У вас умеренное или тяжелое заболевание

Что входит в состав вакцины MMR?

Как и многие вакцины, вакцина MMR работает с иммунной системой, создавая защиту, помещая небольшое количество вируса в организм.Самые безопасные и эффективные ингредиенты вакцины MMR, используемые сегодня, включают «ослабленные» формы каждого вируса, что означает, что это живые формы вируса, которые были ослаблены в медицинских лабораториях.

Каковы риски и побочные эффекты вакцины MMR?

Для большинства взрослых преимущества вакцины MMR перевешивают риски. У некоторых людей после укола появляется кратковременная легкая сыпь, жар, опухшие железы или боль и скованность в суставах. Более серьезные и редкие побочные эффекты включают временное снижение количества тромбоцитов или серьезную аллергическую реакцию.

Позвоните своему врачу, если у вас возникли проблемы с дыханием, головокружение, учащенное сердцебиение, крапивница, слабость или другие проблемы после вакцинации.

Как Калифорния борется с нерешительностью в отношении вакцины COVID-19

Ваш брат умирает. Я хочу, чтобы вы пришли в гости, и я хочу, чтобы вам сделали прививку .

До тех пор, пока она не услышала настоятельную просьбу своей невестки, 72-летнюю Энн Блок не трогали призывы друзей и семьи сделать вакцину от COVID-19. Она всегда доверяла своему сильному телосложению и предпочитала заболеть уколу, но сообщение от семьи потрясло ее.

«Я должен был выполнить ее просьбу», — сказал Блок, туроператор из Лос-Анджелеса. Ее решение сделать прививку Johnson & Johnson сделало ее одной из миллионов некогда скептически настроенных американцев, изменивших свое мнение о вакцине COVID-19.

Подобно колеблющимся избирателям на выборах, те, кто еще не был вакцинирован, будут определять исход кампании вакцинации в Соединенных Штатах, включая то, насколько быстро остановится распространение вируса и в какой степени болезнь превратится в длительную болезнь. термин угроза.

Президент Байден настаивает на том, чтобы к 4 июля была получена первая доза для 70% американцев. Эта амбициозная цель может оказаться недостижимой во многих частях страны, но все еще может быть достигнута в Калифорнии, где почти 50% населения получили по крайней мере, одна доза, скептицизм вакцины ниже, и последствия пандемии достигли более широкого распространения в повседневной жизни.

Переместить иглу еще на 20 процентных пунктов в Золотом штате будет значительно труднее, говорят эксперты, но это все еще возможно при правильном сочетании стимулов и обоснований, которые будут усиливаться по мере выхода на плато для вакцинации.

В рамках кампании, напоминающей кампанию «Выйти на голосование», Калифорния нанимает 2000 агитаторов, чтобы позвонить в банк и стучать в двери, а также запускает шквал рекламы и отзывов на телевидении, радио и TikTok.

Подобные кампании разворачиваются в групповых текстах и ​​на семейных барбекю, поскольку вакцинированные калифорнийцы подталкивают своих близких сделать прививку.

Штат также расширяет свои усилия в отношении калифорнийцев, у которых нет автомобилей, надежного доступа в Интернет, оплачиваемого отпуска по болезни или врачей, которым они доверяют.Должностные лица координируют бесплатный проезд, устанавливают киоски за пределами районов с интенсивным движением, таких как торговые центры и вокзалы, и открывают больше клиник для приема пациентов, а также CVS, Walgreens, Rite Aid и другие аптеки, получающие дозы от федерального правительства.

«Мы приближаемся к тому моменту, когда, если вы попросите людей сделать вакцину, если у вас есть вакцина прямо перед ними, они ее возьмут», — сказал доктор Ричард Пэн, сенатор штата и вакцина. адвокат. «Но вы должны их найти.Они не пойдут к вам ».

Золотому Стату все еще предстоит тяжелая битва против недоверия и дезинформации, в том числе со стороны влиятельных общественных деятелей, таких как Канье Уэст, который в прошлом году заявил, что вакцина является сатанинской «меткой зверя». Джо Роган, чей подкаст Spotify скачивают около 190 миллионов раз в месяц, в прошлом месяце спросил, следует ли делать вакцинацию молодым здоровым людям. (Да, должны, говорят представители здравоохранения.)

«Легко думать, что есть что-то уникальное в людях, которые используют вакцины, и в людях, которые их не используют», — сказала Дженнифер Райх, социолог из Университета Колорадо в Денвере и эксперт по нерешительности в отношении вакцинации.«Но на самом деле это одни и те же люди, только в разные моменты времени, или они просто по-разному взвешивают информацию».

Опрос, проведенный в штате, показывает, что каждый четвертый житель Калифорнии и более высокая доля молодежи и основных рабочих все еще находятся в затруднительном положении. Некоторые ждали, пока утихнут длинные очереди и хлопоты в центрах массовой вакцинации. Другие согласятся, что вакцина требуется или поощряется для путешествий, посещения концертов или возвращения к атрибутам нормальной жизни, например, встречи с друзьями, возвращение на работу или облегчение ношения масок.

В том числе Эндрю Рейна, 27 лет, который отчаянно пытался вернуть свою жизнь к нормальной жизни после заражения вирусом, потерял работу и пропустил похороны любимого дяди.

Лента жителя Уиттиера в Facebook была заполнена ложными теориями заговора от членов семьи, которые утверждали, что снимки содержали абортированную ткань плода или микрочип, созданный Биллом Гейтсом. Но Рейна провел собственное исследование с более надежными источниками — включая кардиолога с 124 000 подписчиков в Instagram — и произнес молитву: Знаете что, Боже? Я сделаю это и буду примером для своих друзей.

«Я не хочу быть одним из тех скептически настроенных христиан, которые думают, что это своего рода микрочип последнего времени», — сказала Рейна. «Я не хочу иметь отношения к этому, и я не хочу, чтобы другие люди думали так же».

Теперь полностью вакцинированный, Рейна делится мемами в поддержку вакцинации и проверками фактов в Instagram, чтобы противостоять дезинформации, и он убедил своих бабушку и дедушку и нескольких друзей тоже сделать прививку. По его словам, его родителей еще не уговорили, но он думает, что еще сможет их завоевать.

«Люди могут изменить свое мнение», — сказала Рейна. «Я могу сказать людям:« Чувак, пойми! Я понял, сначала я был настроен скептически, и все было нормально. Теперь ваша очередь ». Если они увидят, что это делает кто-то вроде меня, они будут склонны сделать то же самое».

Создание социальных норм в отношении вакцинации — один из наиболее эффективных способов убедить людей, которые не вакцинировались, — сказал Пан. Это может означать отзыв от политика или знаменитости, но чаще всего это вакцинированный друг или член семьи, который может ответить на вопросы, рассказать о процессе и показать, что ничего плохого не произошло.

Недавний опрос, проведенный TIME и Harris Poll, показал, что 59% американцев, которые решили сделать прививку, сказали, что разговоры с близкими повлияли на их решение, а 56% указали, что знают, что их любимый человек получил прививку. Опрос также показал, что 52% людей заявили, что не могут путешествовать без него, а 43% заявили, что им нужна была прививка, чтобы вернуться на работу или учебу.

Чтобы решить «разумные сомнения в отношении вакцинации», представители здравоохранения округа Лос-Анджелес проводят телефонные звонки с вопросами и ответами и работают с религиозными группами и некоммерческими организациями для распространения информации, сказала Барбара Феррер, директор Департамента общественного здравоохранения.По ее словам, у людей возникают «блестящие и правильные вопросы» о безопасности и эффективности вакцины, и им нужна «точная информация», чтобы они могли принять решение.

Толчок вызван снижением некогда ненасытного спроса на вакцины в округе. В конце прошлого месяца количество посещений для приема первой дозы в окружных учреждениях сократилось вдвое. Город Лос-Анджелес больше не требует назначений на прием в пунктах вакцинации и планирует свернуть мега-сайт стадиона Доджер к концу мая.

Округ также планирует установить киоски с вакцинами в местах с интенсивным движением, таких как продуктовые магазины, торговые центры и школы, чтобы вакцина была быстро и легко доступна, сказал Феррер.

Давление вакцинации со стороны работодателей и частного сектора также может помочь сдвинуть иглу.

Некоторые крупные университеты, в том числе Университет Калифорнии, Калифорнийский университет и Калифорнийский государственный университет, заявили, что им потребуется вакцина для студентов и сотрудников.

Места для проведения живых мероприятий также продвигают кадры, а стадион «Доджер» и парк Петко в Сан-Диего предлагают специальные места для сидения для привитых. (В Нью-Йорке фанаты Метса и Янки могут пройти вакцинацию на стадионе, а затем получить бесплатные билеты на игру.)

Среди молодых людей, которые не хотят делать прививку как можно скорее, 40% заявили, что были бы больше вероятность вакцинации, если того потребуют авиакомпании; 39% при необходимости на концертных площадках и спортивных мероприятиях; и 38%, если требуется для международных поездок, согласно недавнему опросу Kaiser Family Foundation.

Фил Ковал, 73-летний житель Лагуна-Вудс, считает вакцину COVID-19 поддельной, но все равно получил ее. Он и его девушка принимали цинк с хинином, чтобы предотвратить коронавирус — подход, не рекомендуемый чиновниками здравоохранения, — и полагают, что пандемия — это уловка, созданная богатой элитой, чтобы отстранить бывшего президента Трампа от должности.

Но они отчаянно пытались снова сесть на круизный лайнер и беспокоились, что им запретят путешествовать, если они не будут вакцинированы.Он сказал: «По сути, мы получили вакцину, полагая, что это не что иное, как святая вода».

Еще один надежный мессенджер: поставщики медицинских услуг. Апрельский опрос Kaiser Family Foundation показал, что среди людей, которые не были вакцинированы, 43% взрослых моложе 29 лет, 26% людей в возрасте от 30 до 49 и 21% людей в возрасте от 50 до 65 лет с большей вероятностью получат прививку. если бы это было предложено в их кабинете врача.

В клинике первичной медико-санитарной помощи округа Сакраменто доктор Стефани Санчес вела «беседу» со своими пациентами в конце их приема по поводу диабета, высокого кровяного давления и других заболеваний.Она спрашивает их, думали ли они о вакцинации, и иногда предлагает дозу на месте.

«Они не по собственной воле поднимают вопрос о вакцинации», — сказал Санчес.

Санчес, как и большинство ее пациентов, является носителем испанского языка, у нее сложились давние отношения со многими пациентами, что побуждает их доверять ей свои медицинские решения.

Некоторые пациенты заинтересованы, но не имели возможности, а других беспокоят побочные эффекты, сказала она.Большинство решает сделать прививку.

Тех, кто категорически отказывается, составляет меньшинство. По ее оценкам, она помогла убедить как минимум пару сотен пациентов пройти вакцинацию.

Для бабушки и дедушки Кристины Ориэл решающим фактором был очень простой: объятия.

28-летняя жительница Пасадены с удивлением узнала, что ни ее дедушка, ни бабушка не хотели вакцины. По ее словам, оба проходят регулярные осмотры и доверяют своим врачам, но через друзей и видео на YouTube они слышали, что технология мРНК слишком нова, чтобы быть в безопасности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *