Акдс вакцина против: АКДС – российская вакцина против дифтерии, столбняка и коклюша

Содержание

Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Diphtheria, tetanus, pertussis and hepatitis B adsorbed vaccine (vaccine DTP-HEPB) Суспензия для в/м введения (31459)

Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

📜 Инструкция по применению Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

💊 Состав препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

✅ Применение препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

📅 Условия хранения Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

⏳ Срок годности Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)


Сохраните у себя

Поделиться с друзьями

Пожалуйста, заполните поля e-mail адресов и убедитесь в их правильности

Описание лекарственного препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В) (Diphtheria, tetanus, pertussis and hepatitis B adsorbed vaccine (vaccine DTP-HEPB))

Основано на официально утвержденной инструкции по применению препарата и подготовлено для электронного издания справочника Видаль 2011 года, дата обновления: 2019.09.24

Владелец регистрационного удостоверения:

Код ATX: J07CA05 (Diphtheria-hepatitis B-pertussis-tetanus)

Лекарственная форма


Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

Сусп. д/в/м введения 0.5 мл/1 доза: амп. 10 шт.

рег. №: ЛС-001032 от 01.06.11 — Бессрочно

Форма выпуска, упаковка и состав препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)


Суспензия для в/м введения желтовато-белого цвета, гомогенная, разделяющаяся при стоянии на бесцветную прозрачную жидкость и рыхлый осадок желтовато-белого цвета, полностью разбивающийся при встряхивании.

1 доза
вакцина для профилактики вирусного гепатита B, дифтерии, коклюша и столбняка0.5 мл, в т.ч.:
Bordetella pertussis10 млрд
дифтерийный анатоксин15 ФЕ
столбнячный анатоксин5 ЕС
вируса гепатита B антиген поверхностный рекомбинантный (HBsAg)5 мкг

Вспомогательные вещества: алюминия гидроксид 0.3-0.55 мг, формальдегид — не более 50 мкг; консервант — тиомерсал — 35-50 мкг.

0.5 мл — ампулы (10) — контейнеры (1) — пачки картонные.

Фармакологическое действие

Вакцина представляет смесь убитых формальдегидом коклюшных микробов 1 фазы и сорбированных на геле алюминия гидроксида дифтерийного и столбнячного анатоксинов и рекомбинантного дрожжевого поверхностного антигена вируса гепатита В (HBsAg).

Показания препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

  • профилактика коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В у детей.

Режим дозирования

Прививки вакциной АКДС-Геп В проводят в сроки, предусматривающие одновременное проведение прививок против гепатита В, коклюша, дифтерии и столбняка.

Детей, привитых моновакциной гепатита В в первые 24 ч жизни и не относящихся к группам риска, иммунизируют вакциной АКДС-Геп В в возрасте 3 и 6 мес. Вторую вакцинацию против коклюша, дифтерии и столбняка проводят АКДС-вакциной в 4.5 мес.

Детей, не привитых вакциной гепатита В до 3 мес возраста, иммунизируют вакциной АКДС-Геп В трехкратно по схеме 3 мес, 4.5 мес, 6 мес. Сокращение интервалов не допускается. При необходимости увеличения интервалов очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, определяемый состоянием здоровья детей.

При наличии одной или двух прививок АКДС-вакциной у детей, не привитых вакциной гепатита В, недостающее до 3-х количество прививок может быть проведено вакциной АКДС-Геп В. При этом недостающее до 3-х количество прививок против гепатита В осуществляют моновакциной гепатита В с интервалом 1 и 6 мес после первого введения. Ревакцинацию против коклюша, дифтерии и столбняка проводят АКДС-вакциной однократно в возрасте 18 мес (при нарушении сроков прививок — через 12-13 мес после законченного курса вакцинации).

Если ребенок по достижении 4 лет не получил ревакцинацию АКДС-вакциной, то ее проводят АДС-анатоксином для возраста 4 года — 5 лет 11 мес 29 дней или АДС-М-анатоксином для возраста 6 лет и старше.

Вакцину АКДС-Геп В вводят внутримышечно в передненаружную область бедра в дозе 0.5 мл. Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит. Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразвивающихся хлопьев), при истекшем сроке годности, неправильном хранении. Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения, характера реакции на введение препарата.

Побочное действие

У части привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В редких случаях могут развиться осложнения: судороги (обычно связанные с повышением температуры), эпизоды пронзительного крика, аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь).

Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных детей, необходимо обеспечить медицинское наблюдение за привитыми в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

При развитии у ребенка сильной общей реакции (повышение температуры в первые двое суток выше 40°С, в месте введения вакцины — отек и гиперемия свыше 8 см в диаметре) или поствакцинального осложнения ему прекращают дальнейшие прививки вакциной АКДС-Геп В. Если ребенок был привит вакциной АКДС-Геп В двукратно, курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным, а вакцинацию против гепатита В завершают моновакциной однократно через 1 мес после второй вакцинации. Если ребенок получил одну прививку вакциной АКДС-Геп В, вакцинация может быть продолжена вакциной комбинированной гепатита В и анатоксина дифтерийно-столбнячного с уменьшенным содержанием антигенов, которую вводят однократно не ранее, чем через 3 мес, а затем через один мес вводят моновакцину гепатита В.

В обоих случаях первую ревакцинацию проводят АДС-М-анатоксином через 9-12 мес после последней прививки вакциной АКДС-Геп В или вакциной комбинированной гепатита В и анатоксина дифтерийно-столбнячного с уменьшенным содержанием антигенов. Если сильная реакция развилась после третьей прививки вакциной АКДС-Геп В, первую ревакцинацию проводят АДС-М-анатоксином через 12-18 месяцев. Последующие ревакцинации проводят в декретированных возрастах АДС-М-анатоксином.

При повышении температуры выше 38.5°С более, чем у 1% привитых или возникновении выраженных местных реакций (отек мягких тканей диаметром более 5 см, инфильтрат диаметром более 2 см) более чем у 4% привитых, а также развитии поствакцинальных осложнений, прививки препаратом данной серии прекращают.

Противопоказания к применению

  • прогрессирующие заболевания нервной системы;
  • афебрильные судороги в анамнезе;
  • аллергическая реакция на пекарские дрожжи;
  • сильные реакции (повышение температуры в первые двое суток выше 40°С, в месте введения вакцины — отек и гиперемия свыше 8 см в диаметре), поствакцинальные осложнения на введение предыдущей дозы вакцины АКДС-Геп В, или АКДС-вакцины, или вакцины гепатита В.

Применение при беременности и кормлении грудью

Препарат используется для вакцинации детей и не применяется при беременности и в период лактации.

Особые указания

Детей, перенесших острые заболевания, прививают не ранее чем через четыре недели после выздоровления, при легких формах респираторных заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается через 2 недели после выздоровления.

Больных хроническими заболеваниями прививают не ранее чем через четыре недели после достижения стойкой ремиссии.

С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос родителей и осмотр ребенка с обязательной термометрией. Дети, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Развитие фебрильных судорог после введения вакцины не является противопоказанием к ее последующему введению, в этом случае при повышении температуры следует назначать в возрастной дозировке парацетамол в течение 1-2 сут.

Стабильные проявления аллергического заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.д.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Сведения о возможном влиянии лекарственного препарата на способность управлять транспортными средствами, механизмами.

Не применимо. Препарат используется для вакцинации детей.

Передозировка

Случаи передозировки не установлены.

Лекарственное взаимодействие

Прививки вакциной АКДС-Геп В можно проводить одновременно с другими вакцинами национального календаря профилактических прививок (за исключением вакцины БЦЖ) или через 1 мес после прививок против других инфекций.

Условия хранения препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

Хранить при температуре от 2° до 8°С в соответствии с СП 3.3.2.1248-03. Замораживание не допускается. Хранить в недоступном для детей месте.

Транспортировать при температуре от 2° до 8°С в соответствии с СП 3.3.2.1248-03. Замораживание не допускается.

Срок годности препарата Вакцина против коклюша, дифтерии, столбняка и гепатита В адсорбированная (вакцина АКДС-ГЕП В)

Срок годности — 18 месяцев. Препарат с истекшим сроком годности применению не подлежит.

Условия реализации

Для лечебно-профилактических учреждений.


Сохраните у себя

Поделиться с друзьями

Пожалуйста, заполните поля e-mail адресов и убедитесь в их правильности

АКДС детям — вакцина против коклюша, дифтерии и столбняка

АКДС – отечественная вакцина против коклюша, дифтерии и столбняка.

 

Прививки вакциной АКДС проводят в возрасте от 3 месяцев до достижения возраста 3 года 11 мес. 29 дней (прививки детям, переболевшим коклюшем, проводят вакциной АДС — вакцина без коклюшного компонента). 

Препарат вводят внутримышечно в верхний наружный квадрат ягодицы или в передненаружную область бедра в дозе 0,5 мл (разовая доза).

Внимание! Не пригодна к применению вакцина в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении. 

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит. 

 

Схема вакцинации АКДС

Курс вакцинации состоит из 3-х прививок с интервалом 1,5 месяца (3мес., 4,5 мес. и 6мес.). Сокращение интервалов не допускается. 

Если необходимо увеличение интервалов, то очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, исходя из состояния здоровья ребенка.

 

Если ребенок до достижения 3 лет 11 мес. и 29 дней не получил ревакцинацию АКДС-вакциной, то её проводят АДС-анатаксином (для возрастов 4 года -5 лет 11 мес. 29 дней) или АДС-М-анатаксином (6 лет и старше).

 

Возможные реакции на введение вакцины АКДС

У части привитых в первые двое суток могут развиваться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В редких случаях могут развиваться осложнения: судороги (обычно связанные с повышением температуры), эпизоды пронзительного крика, аллергические реакции (крапивница, полиморфная сыпь, отек Квинке).

 

Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных детей, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин.

 

Противопоказания к АКДС 

Противопоказаниями к вакцинации являются прогрессирующие заболевания нервной системы, афебрильные судороги в анамнезе, развитие на предшествующее введение АКДС-вакцины сильной общей реакции (повышение температуры в первые двое суток до 40 градусов С и выше) или осложнения. 

 

Дети с противопоказаниями к применению АКДС-вакцины могут быть привиты вакциной АДС (против дифтерии, столбняка) в соответствии с инструкцией по его применению.

 

Детей, перенесших острые заболевания, прививают не ранее, чем через 4 недели после выздоровления; при легких формах респираторных заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.д.) прививка допускается через 2 недели после выздоровления. Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении стойкой ремиссии (не менее 4 недель).

 

Вакцинация в Петербурге: Стабильные проявления аллергического заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

 

Детей, родившихся с весом менее 2 кг, прививают при нормальном физическом и психомоторном развитии; отставание в весе не является основанием к отсрочке вакцинации. С целью выявления противопоказаний врач-педиатр или иммунолог в день прививки проводит опрос родителей и осмотр ребенка с обязательной термометрией. Дети, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

 

Следует соблюдать условия хранения и транспортировки вакцины. Вакцину хранят и транспортируют в в сухом защищенном от света месте при температуре от 4 до 8 градусов С.

 

Совместимость АКДС с другими вакцинами

АКДС-вакцину можно вводить одновременно с полиомиелитной (Имовакс полио. ОПВ) вакциной и другими вакцинами национального календаря прививок (см. календарь прививок). Отечественные вакцины взаимозаменяемы с импортными, т.е. АКДС можно заменить на Тетракок или Инфанрикс.

Вакцинация: за и против.

Вакцинация детей вызывает огромное количество вопросов и споров у родителей. Делать или не делать прививку ребенку? Как выбрать оптимальный момент для вакцинации? Какую вакцину выбрать?  На эти и многие другие вопросы ответила врач-педиатр сети многопрофильных клиник «ДИАЛАЙН» Старостина Анастасия Витальевна

Как укрепить иммунитет ребенка?

Одним из способов специфической профилактики инфекционных болезней является вакцинация. Вакцины уменьшают риск заражения, укрепляя иммунитет. Когда микробы (бактерии или вирусы) вторгаются в организм, они вызывают инфекцию, т.е. болезнь. Иммунная система человека начинает борьбу с микробами. Это самая настоящая война внутри нашего организма.  Как она закончится, с какими осложнениями и исходами, не известно.

Вакцины помогают развить иммунитет, имитируя инфекцию, но эта «имитация» инфекции не вызывает болезни. Благодаря вакцинации иммунная система получает защиту против инфекции. Эта защита строго специфична. Например, прививка АКДС защищает лишь от коклюша, дифтерии, столбняка. Вакцина от гриппа гарантирует защиту от гриппа, но не защищает от большинства простудных заболеваний.

Бесспорно, вакцинация, имитация инфекции может вызвать незначительные симптомы, такие как лихорадка, припухлость, боль в месте укола. Это являются нормой, так организм создает иммунитет. Отличительной особенностью вакцин является защита от самой инфекции и от её осложнений.

Не лучше ли переболеть инфекцией, выработать естественный иммунитет?

Многие инфекционные заболевания, такие как корь, дифтерия, коклюш, столбняк смертельно опасны. Особенно подвержены этим  болезням и риску осложнений дети первых 2-х лет жизни, младенцы.

Таким образом, без вакцин ребенок рискует тяжело заболеть, получить риск осложнений, инвалидности и даже смерти от таких болезней, как корь, коклюш, столбняк, гемофильная инфекция. Основные риски вакцинации связаны с такими побочными эффектами, как лихорадка, покраснение, отек, боль в месте укола, которые самостоятельно исчезают в течение нескольких дней. 

Серьезные побочные эффекты вакцинации в виде тяжелой аллергической реакции очень редки, встречаются в 1-2 случаях на миллион. Профилактические преимущества прививок намного больше, чем возможные осложнения от перенесенной настоящей инфекции. Важно своевременно начать вакцинопрофилактику и защитить своего малыша от инфекционных болезней и риска осложнений.

Есть ли противопоказания к вакцинации?

Конечно же, существуют противопоказания к вакцинопрофилактике. На сновании осмотра ребенка, беседы с родителями доктор определяет, разрешена ли прививка или нет. В случае острого заболевания, ОРВИ например, разумно отложить вакцинацию до периода выздоровления. Связано это не с тем, что прививка может навредить, а с тем, что в случае осложнения ОРВИ, оно может быть истолковано как следствие проведенной вакцинации, что напугает родителей и приведет к необоснованному отказу от прививок в будущем. В случае обострения хронических заболеваний, бронхиальной астмы, атопического дерматита, вакцинацию следует отложить до периода максимально полной ремиссии.

Очень часто родители отказываются от вакцинации, если у их детей есть аллергия или хронические заболевания, но это в корне неправильно. Дети-аллергики, а также дети с хроническими заболеваниями нуждаются в проведении прививок, т.к. инфекционные болезни у них протекают тяжелее, чем у здоровых детей. Например, коклюш для больного бронхиальной астмой очень опасен. Ветряная оспа способна вызывать эндокардит у больных с пороками сердца.

Каким вакцинам отдать предпочтение, российским или импортным?

Всё вакцины безопасны и эффективны в плане выработки иммунитета. Удобство зарубежных в их комбинации. Например, вакцина Пентаксим защищает сразу от 5 болезней: коклюш, дифтерия, столбняк, полиомиелит, гемофильная инфекция. При выборе отечественных прививок ребенок вынужден получить 3 укола, т.к. АКДС это одна вакцина, один шприц, полиомиелит, вторая и вакцина от гемофильной инфекция третий укол. Большинство вакцин отлично комбинируются друг с другом. Допустимо вводить несколько вакцин одновременно. Это сокращает количество посещений поликлиники. Комбинация вакцин позволяет своевременно, в короткие сроки уберечь малыша от болезней. Затягивая вакцинацию на длительные сроки, мы увеличиваем шанс ребенка встретить настоящий вирус или бактерию и заболеть, серьезной инфекцией.

Есть ли какие-то сезонные вакцинации?

Близится осенний период, а значит время простуд и гриппа. Вакцина против гриппа является хорошей идеей для всех семьи. Очень важно защитить свою семью от гриппа и вакцинироваться вместе.

Младенцы младше 6 месяцев не могут получить вакцину в силу раннего возраста, но если  родители и старшие дети вакцинируются, это защитит не только их, но и малыша. Это важно, т.к. младенцы более подвержены риску серьезных осложнений от гриппа, таких как пневмония, например.

Важно понимать, что сама прививка от гриппа не вызывает болезни. Да, переболеть ОРВИ на протяжении осенне-зимнего периода можно. Но грипп это не обычная простуда. Это тяжелая инфекция, которая протекает с минимальными катаральными симптомами, т.е. насморк и кашель будет менее выражены, а вот лихорадка, нарушение общего самочувствия, головная и мышечные боли преобладать. Частым осложнением гриппа является пневмония, которая очень тяжело поддается лечению. Поэтому проще не допустить развитие этих событий, чем пустить ситуацию на самотек.

Сезон гриппа проходит с октября по май. Начинать вакцинацию можно уже с конца августа — начала сентября. Но допустимо сделать прививку и в сезон гриппа, вплоть до апреля — мая месяца.

Кому показана прививка от гриппа?

  • Всем детям старше 6 месяцев .
  • Родителям, опекунам детей, которые посещают детские сады, школы.
  • Лицам старше 65 лет.
  • Беременным и планирующим беременность, а также лактирующим женщинам.
  • Лицам с иммунодефицитами, онкологическим больным.
  • Военнослужащим, а также детям, находящимся  в закрытых коллективах (дома ребенка, школы интернаты)
  •  Взрослым, подростки и детям с хроническим заболеванием, такими как астма.

Если у Вас возникли вопросы по поводу вакцинации, если вы сомневаетесь стоит или нет вакцинировать своего ребенка, с каких прививок начать мы будем рады ответить на ваши вопросы и помочь с выбором.

О вакцинации

Подробно с информацией обо всех аспектах вакцинации (календарь прививок, прививки во время беременности и лактации, вакцинация путешественников, поствакцинальные осложнения, документы по вакцинопрофилактике, правила подготовки и поведения при проведении вакцинации и многое другое) Вы можете получить информацию на сайте:  http://www.privivka.ru
Вакцины — это иммунобиологические препараты, при введении которых в организм формируется активный, специфический иммунитет против определенной инфекции.
Активный  потому, что организм сам вырабатывает защиту (специальные белки — антитела и клеточную защиту), искусственный потому, что нужно искусственно ввести вакцину в организм, специфический, так как иммунитет формируется против той конкретной инфекции, против которой проводится вакцинация.
Помимо искусственного, человек может иметь активный естественный иммунитет, который развивается после перенесенной инфекции. Кроме активного, существует пассивный иммунитет против инфекции. Естественный пассивный иммунитет ребенок приобретает внутриутробно при передаче от матери через плаценту готовых антител и при естественном вскармливании через грудное молоко. Искусственный пассивный иммунитет можно создать путем введения иммуноглобулинов (препаратов крови) или лечебных сывороток, которые содержат готовые антитела. Пассивный иммунитет, в отличие от активного, не длительный  и обычно через 1-2 месяца пропадает, так как введенные антитела чужеродны для организма и постепенно разрушаются.
Вакцинные препараты получают из бактерий, вирусов или продуктов их жизнедеятельности. В зависимости от того, что является основным действующим началом (антигеном) выделяют вакцины инактивированные (неживые), живые и анатоксины. Антигенами называют любые вещества чужеродные для организма, способные вызвать реакцию клеток иммунной системы с последующим образованием антител и (или) специфической клеточной защиты.

Инактивированные (убитые, не живые) вакцины.
Это вакцины, в состав которых входит целиком инактивированный химическим или физическим воздействием микроорганизм (бактерия или вирус). Для химической обработки бактерий или вирусов используют формалин, спирт или фенол. Для физической — температурное воздействие или ультрафиолетовое облучение. Примером убитой, бактериальной вакцины,  содержащей целиком весь микроорганизм является коклюшная вакцина, входящая в состав препарата АКДС. Примером вакцин, содержащих убитые вирусы, могут служить  вакцины против гепатита А, клещевого энцефалита.
Вариантом неживых вакцин являются химические вакцины, в которых использованы отдельные  части микроорганизма (антигены), отвечающие за выработку иммунитета к инфекции. К таким вакцинам относят безклеточную коклюшную вакцину и полисахаридные вакцины, содержащие полисахариды клеточной стенки микробов (вакцины против менингококков групп А и С, пневмококков, гемофильной инфекции типа b). Полисахариды низкомолекулярные вещества, иммунная система детей до 18 мес. не способна   распознать такие антигены , поэтому их рекомендуют применять в возрасте старше18 месяцев. Чтобы можно было защитить от менингококковой, пневмококковой и гемофильной тип В инфекции маленьких детей до 1 года, необходимо их сделать крупными молекулами. Это достигается «сшиванием» полисахаридов  белками (протеинами), такие вакцины уже называют конъюгированными и их можно применять с 2-х месячного возраста. В нашей стране зарегистрированы две конъюгированные вакцины против гемофильной инфекции тип В – Акт-Хиб и Хиберикс.
К неживым вакцинам относятся  и  рекомбинантные вакцины, которые производят генноинженерным путем. Эти вакцины не содержат никаких элементов вирусов или бактерий, так как действующий антиген построен дрожжевыми клетками.
Еще одним вариантом неживых вакцин являются анатоксины — это обезвреженные экзотоксины бактерий, обработанные формалином при повышенной температуре, а затем очищенные от балластных веществ. Пример – дифтерийный, столбнячный анатоксины, которые могут применяться раздельно или совместно.
Большинство неживых вакцин содержит дополнительные вещества – адсорбенты (адъюванты) и консерванты (стабилизаторы).
Адъюванты (адсорбенты) усиливают иммунный ответ на вакцину, но на них могут развиваться местные реакции в виде отека и гиперемии. В качестве адъювантов можно использовать различные вещества. Чаще всего в применяют гидроксид алюминия и полиоксидоний.
Консерванты обеспечивают длительное сохранение свойств вакцины. В качестве консервантов используют  мертиолят (соль ртути) и формальдегид.
Важным общим свойством неживых вакцин является то, что они не размножаются в организме, не вызывают никаких вакциноассоциированных заболеваний и могут быть использованы даже у пациентов с иммунодефицитными состояниями. Следует знать и об особенности формирования иммунитета при применении инактивированных вакцин. Для создания полноценной защиты требуются повторные двух- или трехкратные введения препарата и последующие ревакцинации, проводимые через определенные интервалы. Такие схемы введения длительно поддерживают защиту на высоком уровне, но если сроки ревакцинаций нарушаются, иммунитет может снизиться или даже исчезнуть.

Живые вакцины
Живые вакцины производят из возбудителей, не вызывающих заболевания у человека, но создающих защиту к инфекции человека. Так, например, вакцина БЦЖ сделана на основе бычьих микобактерий, но иммунитет к ним защищает от туберкулеза человека.
Вторым вариантом получения живых вакцин является ослабление (аттенуация)  диких микроорганизмов (например, вирусные вакцины против кори, свинки, краснухи, желтой лихорадки, живая, оральная вакцина против полиомиелита).
Ослабленные микроорганизмы обладают сниженной вирулентностью (заражающей способностью), но сохраняют антигенные свойства. После однократного введения в организм человека живые вакцины некоторое время размножаются, что создает как бы «легкую болезнь», благодаря чему стимулируют выработку напряженного и длительного защитного иммунитета до 10-15 лет. Поэтому живые вакцины не нужно вводить много раз, как неживые. Считают, что двукратное введение живых вакцин против кори, паротита, краснухи защищает практически на всю жизнь.

регистратура 905-899, 905-898 кабинет вакцинопрофилактики 905-897.

< Предыдущая   Следующая >

телевизионных рекламных роликов, убеждающих людей сделать вакцину Covid-19, прекратились как раз тогда, когда людям нужно было услышать сообщение.

В январе было более 512 миллионов рекламных показов роликов, связанных с вакциной Covid-19, согласно анализу, проведенному для CNN. iSpot, компания, которая измеряет количество показов и эффективность всей телеобъявления. Компания отслеживает просмотры более 18 миллионов смарт-телевизоров в США, а затем учитывает данные переписи населения США, чтобы получить национальную картину того, кто смотрит рекламу.

За исключением марта, количество рекламных объявлений вакцины против Covid-19 неуклонно росло и достигло пика в 3.5 миллиардов рекламных показов в мае. С тех пор это число сокращалось, как и до недавнего времени число людей, которым делаются прививки. В июле было всего около 713 миллионов рекламных показов рекламных роликов, связанных с вакциной Covid-19.

Показы рекламы естественным образом снижаются в летние месяцы, когда меньше людей смотрят телевизор, но это не единственная причина, по которой вы их не видите. Они сокращаются, потому что, по словам экспертов по рекламе, они больше не работают над убеждением непривитых.

«Я считаю, что теперь людям фактически делают прививки от сообщения Covid, а не вируса Covid», — сказал Пунам Келлер, старший заместитель декана по инновациям и развитию Школы бизнеса Така в Дартмуте.

Показы рекламы — это всего лишь один показатель. Для анализа iSpot также набирает группы не менее 500 потребителей в США с квотами для различных демографических групп. Респонденты отвечают на вопросы о том, насколько им понравилась реклама, насколько она заставила их себя чувствовать и насколько они были убеждены.Эти ответы выражаются в дополнительных данных.

Ранее в этом году реклама вакцины Covid-19 была направлена ​​на повышение осведомленности и предоставление людям информации о них, по словам Джона Кассилло, аналитика TV [R] EV, который работает с iSpot. Рекламы показывались на популярных телевизионных мероприятиях, таких как плей-офф НФЛ с большой аудиторией.

Реклама FedEx «Движение вперед», в которой изображения свадеб и американских горок движутся в обратном направлении, когда верный водитель службы доставки FedEx спешит доставить вакцину Covid-19, «чтобы жизнь могла двигаться вперед», показала хорошие результаты.Он считался вторым по популярности среди республиканской и либертарианской аудитории, которая в целом выражала больше цинизма, чем демократы, по поводу рекламы Covid-19.

Еще одна реклама, которая имела успех даже среди республиканцев и либералов, была реклама от Walmart , которая сообщала людям, что его аптека будет готова ввести вакцину против Covid-19.

Объявление Google, в котором люди вводили такие поисковые запросы, как «социальное дистанцирование», «изоляция» и всеми любимые «спортивные штаны», показало хорошие результаты в марте.

И, возможно, неудивительно, что реклама Budweiser, обещавшая бесплатное пиво для вакцинации, тоже стала популярной.

Но через несколько месяцев большинство людей узнали о вакцинах, и реклама начала таять.

«Я думаю, что, как только вы создадите осведомленность среди наиболее желающих получить это, вам придется переоценить и попробовать что-то другое», — сказал Кассильо.

Люди, полные энтузиазма, получили вакцину.

Итак, в США есть две широкие группы непривитых левых, — объяснил Леонард Берри, выдающийся профессор маркетинга Техасского университета A&M и старший научный сотрудник Института улучшения здравоохранения.Одна из них — группа, которая заявляет, что им никогда не сделают вакцинацию, многие по политическим причинам.

Те, кого еще можно убедить, попадают в несколько широких категорий. Чаще это молодые люди, люди с низкими доходами, представители различных групп меньшинств и люди, проживающие в сельской местности.

«Убежденные не против этого по политическим причинам. В основном потому, что это неудобно, или они думают:« Я здоров, мне это не нужно, я этого не получу ». Или они просто не обращали особого внимания », — объясняет Берри.«Обычная реклама — не самое эффективное средство для достижения и убеждения любой из этих групп».

Надежность и надежность также являются большой проблемой, и прямо сейчас Келлер называет «низкий уровень доверия к источнику» сообщений Covid.

«Возможность или мотивация источника сообщения предоставлять точную и правдивую информацию вызывает сомнения», — сказал Келлер. «Итак, если люди не верят, что человек, сообщающий сообщение, имеет способность или мотивацию предоставить им точную и правдивую информацию, вы усомнитесь в этом сообщении.«

Согласно исследованию iSpot, была группа объявлений, которые республиканцы и либертарианцы не сочли убедительными. Они не высоко оценили рекламу Ad Council с участием президентов США, республиканцев и демократов, которые призывали людей получать вакцина.

И даже когда Pfizer задергал за себя о способности вакцинированных наконец обнять кого-то, кого они любят, или увидеть следующего внука, эта аудитория не была тронута и считала это одной из наименее убедительных рекламных роликов, которые они видели во время пандемии.

Келлер объясняет, что в какой-то момент реклама Covid-19 перестала работать из-за того, что в рекламном бизнесе известно как «захват и замораживание».

«Захват и замораживание происходит, когда кто-то просто догадывается, что это сообщение Covid, и они в основном замораживают всю последующую обработку и больше не обращают внимания и не обрабатывают остальную часть сообщения», — пояснил Келлер. «По сути, они думают:« Я твердо верю в Covid. Да, это сообщение Covid, я готов.

Исследование iSpot показало, что реклама была более убедительной и симпатичной для демократов, чем для республиканцев, либертарианцев, а также независимых и не голосующих. По словам Самми Шарнингхаузена, республиканцы чаще находили рекламу «нечестной или недоверчивой». , бренд-аналитик с iSpot.

«Вы знаете, как будто немного трудно поверить, скептически, с очень небольшой, вроде, вдохновляющей или искренней реакцией, — сказал Шарнингхаузен. — Это как бы перекликается с тем, что мы видим, с оценками убеждения .

Национальный опрос, проведенный в понедельник в Университете Монмута, показал, что 31% республиканцев заявили, что они, скорее всего, никогда не получат вакцину.

По словам руководителя кампании Хайди Артур, что сейчас работает лучше, чем широкая телевизионная реклама, так это адресные сообщения и гипер-местные усилия сотрудник по развитию Ad Council, благотворительного подразделения рекламной индустрии, которое принесло миру Smokey the Bear и McGruff the Crime Dog.

Ad Council имеет долгую историю поощрения здорового образа жизни.В 1950-х годах он использовал таких знаменитостей, как Элвис Пресли, Дик Ван Дайк и Элла Фицджеральд, в рекламе вакцины от полиомиелита в сети. Но мир больше не делится на три сети, и сообщение должно доходить до людей на нескольких платформах. Молодые люди больше не смотрят сетевое телевидение.

Итак, вместо широкой рекламы Ad Council гораздо больше сосредоточен на том, что они называют «наземной игрой». Создание коалиции, нацеливание программ на определенные аудитории в сообществах, до которых не дошли сообщения от голосов, которым они доверяют.

«Дело не только в рекламе, они критически важны, но и в том, что они действительно несут те же основанные на исследованиях сообщения до событий и в инструментарии, которые действительно могут быть использованы сообществами, которым это сообщение необходимо», — сказал Артур.

Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы проводили рекламные кампании по вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения.Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей. Пользователь может нажать на каждое объявление (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к числам, приведенным в таблице 1.

Таблица 1 показывает статистику трех кампаний, включая даты кампаний, количество отдельных рекламных текстов, которые мы создали, и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда рекламные объявления были показаны и нажаты, а также количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенные как «все объявления».Статистические данные в таблице 1 относятся к шагам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа рекламы вакцины от других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, которые не связаны между собой.По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е. каждый кодировщик дал им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для реальных вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 при среднем значении 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании.В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными. CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший один из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условию, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, с большей вероятностью искали вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, прошедшие лечение без какого-либо заболевания, с гораздо большей вероятностью искали вакцины, чем лица, не получившие лечения и не имеющие заболевания.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцин после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался при поиске вакцины после рекламы, этот эффект распространялся и на количество кликов после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на рекламу или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали на любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На рисунке 2 показаны кумулятивные кривые риска для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска релевантного термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как показывают цифры, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № 27 ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы увеличивает вероятность будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые кумулятивного риска для поисков вакцин после рекламы.

В случайном столбце отображаются результаты эксперимента с рекламой, при этом пользователи, которые видели нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса, не являющегося условием, мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обработанными и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, скорее всего, это займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили рекламу вакцины по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра рекламы, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где ранг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

  • Количество объявлений, отображаемых на странице

  • Количество органических ссылок, отображаемых на странице

  • Рейтинг объявления или органической ссылки

  • Популярность запроса: логарифм того, сколько раз текст этого запроса встречается в наших данных

  • Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт

  • Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же веб-сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как видно из таблицы, страницы и объявления, которые находятся выше (более низкий рейтинг), получают больше кликов (как также показано в исх. № 28 ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и органическим ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (Herpes Zoster) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (HPV), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и меньшим — с органическими ссылками в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее актуальные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке значительно увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, то есть люди, уже находящиеся в глубине воронки разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могли бы заинтересовать людей с помощью рекламы на менее релевантные термины, поражая людей в целевой группе, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых, увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в Таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут состояние без явного упоминания вакцины. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E C α + E P ⋅ (1 — α ), где α — это доля затрат кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен на любой набор ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E C > E P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления показываются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E C < E P , функция максимизируется за счет показа релевантной рекламы для всех первичных поисковых запросов, а оставшийся бюджет тратится на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора прайминговых ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую доходность. за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, расположенные на более поздних этапах воронки разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно дороже 29 .

10 недавно запущенных рекламных кампаний вакцины против COVID-19

Специалисты по маркетингу в сфере здравоохранения наращивают свои усилия по охвату не решающихся вакцинацию американцев, так как ожидается, что к середине мая в США закончатся активные реципиенты вакцины против COVID-19.

Ниже приведены 10 рекламных кампаний вакцины COVID-19, которые были запущены недавно:

  1. Walgreens объединилась с музыкантом Джоном Легендом, чтобы развернуть кампанию «Это наш выстрел», призывающую американцев пройти вакцинацию от COVID-19.
  2. Planned Parenthood развернула двуязычную рекламную кампанию на 2 миллиона долларов, поощряющую вакцинацию от COVID-19, с целью охватить к осени 1,5 миллиона человек.
  3. Магнолия Health, дочерняя компания Centene, стала партнером Зала славы профессионального футбола, чтобы рассказать американцам о важности и безопасности вакцин против COVID-19.
  4. Округ Ориндж во Флориде запустил кампанию «Я сделал свой снимок» для поощрения вакцинации от COVID-19 при рекламной поддержке Walt Disney World и Universal Orlando.
  5. Нью-Йорк запустил рекламную кампанию «Закатай рукав», продвигая вакцинацию жителей от COVID-19.
  6. Милуоки запустил рекламную кампанию HealthyMKE, направленную на то, чтобы ответить на вопросы жителей и их опасения по поводу вакцин против COVID-19.
  7. Philadelphia Flyers стали первой командой НХЛ, запустившей кампанию, поощряющую вакцинацию от COVID-19, когда она развернула кампанию «Take Your Shot».
  8. Государственный департамент и службы здравоохранения Техаса потратил 1 доллар.5 миллионов на запуск следующей фазы двуязычной рекламной кампании вакцины от COVID-19.
  9. Фонд здравоохранения Южной Флориды объединился с округами Майами-Дейд и Бровард, чтобы запустить кампанию «Я сделал это», которая побуждает людей делать прививки от COVID-19.
  10. Компания PatientPoint, занимающаяся технологиями взаимодействия с пациентами, в сотрудничестве с Советом по рекламе запустила кампанию по информированию и обучению о вакцине COVID-19, которая, как ожидается, охватит почти 150 000 врачебных кабинетов по всей стране.

Преимущества и ограничения рекламы вакцин

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с таким низким процентом.

Неуверенность в вакцинации продолжает вызывать беспокойство в Соединенных Штатах, поскольку мы стремимся достичь коллективного иммунитета против COVID-19. Однако спекуляции вызывают не только эти вакцины. Достижение адекватного уровня охвата вакцинацией оказывается трудным по разным причинам, например, препятствиями в осведомленности, доступности и неуверенности.

Несмотря на то, что вакцины являются одним из лучших вмешательств общественного здравоохранения, в Соединенных Штатах было вакцинировано только 35% взрослых от опоясывающего герпеса, 52% женщин и 21% мужчин против вируса папилломы человека (ВПЧ) и около 45% взрослые ежегодно против гриппа.

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с этим низким процентом. Участвующие поисковые системы продемонстрировали рекламные кампании в соответствующих поисковых запросах примерно 69 000 человек.Данные, собранные с помощью поисковых систем, учитывали клики по рекламе и отслеживали любые будущие поиски по интересующим вакцинам.

Таргетированные рекламные кампании выявили два основных фактора, влияющих на поведение человека. Первый эффект, обнаруженный в ходе исследования, — это эффект конгруэнтности. Когда лицам, проявляющим первоначальный интерес к болезни или вакцине, показывалась таргетированная реклама, это увеличивало вероятность кликов по рекламе и будущих поисковых запросов до 116%.

Второй эффект, который показали рекламные объявления, — это эффект прайминга.Это происходит, когда целевая реклама отображается в поиске, не имеющем отношения к заболеванию или подходящей вакцине. Значительная часть людей, получивших рекламу вакцины, не имеющую отношения к делу, вскоре после этого занялась поиском информации о вакцине.

Исследователи также обнаружили, что увеличение количества спонсируемых рекламных объявлений, появляющихся при поиске в Интернете, имеет отрицательную корреляцию с кликами по рекламе. Рекламодатели должны проявлять осторожность, чтобы не перегружать людей при разработке кампаний в области общественного здравоохранения.

Результаты, представленные в этом исследовании, демонстрируют необходимость рекламировать вакцинацию более широкому кругу лиц, которые не обязательно выглядят как существующие клиенты. Это может привлечь неосвоенную часть населения Соединенных Штатов. На этих людей можно и нужно влиять с помощью рекламы, чтобы в конечном итоге увеличить число людей, которые делают прививки от предотвратимых инфекционных заболеваний.

Кристофер Эппс — кандидат фармацевтических наук 2022 года в Университете Коннектикута в Сторрсе.

СПРАВОЧНИК

Крупенкин М., Йом-Тов Э., Ротшильд Д. Реклама вакцин: проповедовать новообращенным или неосведомленным? Природа . 2021; 2:23.

Администрация Байдена запускает рекламную кампанию по вакцинации

5 апреля 2021 г. — В четверг администрация Байдена начала рекламную и просветительскую кампанию, чтобы побудить больше американцев пройти вакцинацию от коронавируса.

Кампания под названием «Мы можем это сделать» включает в себя создание большого «общественного корпуса» из местных лидеров и общественных деятелей, выступающих за вакцинацию, использование сообщений в социальных сетях для распространения информации и размещение рекламы, нацеленной на сообщества, которые отстают в вакцинации.

Вице-президент Камала Харрис и главный хирург Вивек Х. Мурти представили некоторых местных лидеров в четверг во время виртуального стартового мероприятия.

«Вы те люди, которых люди на местах знают, на которых полагаются и с которыми у них есть своя история», — сказал Харрис в начале выступления, согласно The Washington Post . «И когда люди принимают решение о вакцинации, они обращают внимание на вас».

Корпус сообщества включает более 275 организаций, от Американской медицинской ассоциации до Национальной футбольной лиги, религиозных лидеров и отдельных лиц, таких как игроки НФЛ Орландо Пейс и Честер Питтс, комик Джордж Лопес, политический обозреватель Ана Наваро и фигуристка на пенсии Мишель. Кван.

«Исследования показывают, что, принимая решение о вакцинации, люди хотят услышать мнение людей, которым они доверяют, например медицинских работников, членов их семей и друзей, а также лидеров общества», — заявило Министерство здравоохранения и социальных служб США. в выпуске новостей.

«Корпус сообщества был создан, чтобы предоставить этим доверенным посланникам последовательную и точную информацию о COVID-19, чтобы дать возможность как можно большему количеству американцев стать посланниками, чтобы поделиться важностью вакцинации в своем сообществе.

Администрация Байдена объявила на прошлой неделе, что почти 10 миллиардов долларов будет потрачено на расширение доступа к вакцинам и «доверия к вакцинам» через средства массовой информации и личные контакты, но не сообщила никаких подробностей.

По сообщению HHS, первая телевизионная реклама будет показана в четверг и продлится до апреля.

Помимо покупки рекламного времени в кабельных и национальных сетях вещания, HHS совершила «многомиллионные рекламные покупки» в чернокожих и испаноязычных СМИ и изданиях, нацеленных на американцев азиатского происхождения, жителей островов Тихого океана и племенное население, сообщило агентство.

Основная рекламная кампания направлена ​​на то, чтобы помочь ответить на вопросы о вакцине от COVID-19

Что нового: AMA присоединяется ко многим крупнейшим именам в сфере здравоохранения и корпоративной Америки для масштабных национальных коммуникационных усилий по вакцинам от COVID-19 для отправки Пациентам это сообщение: «Выбор за вами».

Более 300 крупных брендов, медиа-компаний, общественных организаций, религиозных лидеров, медицинских экспертов и других доверенных лиц поддерживают кампанию, разработанную для охвата различных аудиторий.Кампания была объявлена ​​Советом по рекламе и COVID Collaborative, которые на данный момент собрали 52 миллиона долларов для этой инициативы.

Партнерами новой кампании являются Adobe, Disney, Facebook и Instagram, Google и YouTube, iHeartMedia, LinkedIn, NBCUniversal, Pandora, Salesforce, Snapchat, Spotify, Twitter, Unilever, Verizon, ViacomCBS и WarnerMedia.

Информационное сообщение кампании было создано в тесном сотрудничестве с Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), что гарантирует его тщательную проверку и научную поддержку.Все усилия кампании направляют аудиторию на GetVaccineAnswers.org или DeTiDepende.org на испанском языке, чтобы получить ответы на самые распространенные вопросы американцев о вакцинах от COVID-19. Информация на веб-сайте также доступна на китайском, корейском, русском, гаитянском креольском и вьетнамском языках.

Связанное покрытие
Врачи, медсестры, больницы в Америку: это наш шанс

Постоянно обновляемый веб-сайт отвечает на распространенные вопросы о вакцинах от COVID-19, например:

  • Как они разрешены к использованию.
  • Как они защищают людей.
  • Почему существует более одного типа вакцины.
  • Как сделать прививку.
  • Что значит пройти вакцинацию.
  • Сколько человек было вакцинировано.

Почему это важно: Около 40% американцев еще не приняли твердого решения о вакцинации, как только вакцины станут для них доступны, согласно исследованию Ad Council, проведенному Ipsos Public Affairs в феврале.

Данные показывают необходимость целенаправленных усилий для охвата цветных сообществ, которые непропорционально сильно пострадали от COVID-19 и где существует значительное недоверие к правительству и медицинскому сообществу и высокая неуверенность в отношении вакцин.

Только 40% чернокожих и латиноамериканцев американцев уверены, что у них достаточно информации, чтобы принять решение о вакцинации против COVID-19, по сравнению с 60% среди всего населения. Согласно новому исследованию, проведенному Советом по рекламе в середине февраля, около трех четвертей потребителей, сомневающихся в вакцинации, говорят, что им нужна информация для ответа на свои вопросы о вакцинах, даже если вакцины для них еще недоступны.

«Государственное просвещение является важнейшим компонентом нашего ответа на пандемию COVID-19 — это общие усилия, направленные на расширение возможностей людей защитить себя, особенно тех, кто находится в непропорционально обремененных группах населения», — сказала директор CDC Рошель П.Валенский, доктор медицинских наук. «Точно так же, как мы принимаем меры для устранения неравенства, которое обнажила эта пандемия, нам нужен согласованный подход, чтобы положить конец пандемии и использовать уроки, извлеченные во время COVID-19, для достижения оптимального здоровья для всех».

Узнайте больше о шести крупных исправлениях, которые, по словам доктора Валенски, необходимы для борьбы с COVID-19.

Связанное покрытие
Неуверенность в вакцине COVID-19: 10 советов, как разговаривать с пациентами

Кампания использует чуткий подход, который подтверждает, что вопросы о вакцинах вполне понятны.Слоган — «Выбор за вами» — призван показать, что один из лучших способов вернуться к моментам и людям, которых мы скучаем, — это сделать вакцинацию от COVID-19.

Креативные материалы на английском и испанском языках начали появляться по всей стране в эфирном телевидении, цифровом телевидении, радио и социальных сетях в феврале. Дополнительные работы также начнутся в ближайшие недели.

Подробнее: Совет по рекламе и COVID Collaborative предоставили инструментарий с советами, инструментами, предложениями по языку и ключевыми идеями аудитории для сектора общественного здравоохранения.

Кроме того, руководство по вакцинам AMA от COVID-19 для врачей предлагает основанные на фактических данных рекомендации по обмену сообщениями и передовой опыт для рассмотрения во внешних коммуникациях по темам, касающимся вакцины COVID-19.

Объявление о вакансии для медсестер в Небраске рекламирует отсутствие требований к вакцинации

Агентство по делам ветеранов штата Небраска столкнулось с вопросами от законодателя штата после того, как оно опубликовало объявления о вакансиях для медсестер, рекламирующих тот факт, что штат не требует, чтобы его сотрудники делали прививки от коронавируса.

В рекламе на государственном веб-сайте по трудоустройству заметно отмечается отсутствие требований к вакцинации государственных служащих сразу после упоминания бонуса за прием на работу в размере 5000 долларов. В отдельном почтовом объявлении штат перечисляет «Отказ от обязательной вакцинации против COVID-19» как одно из «многих больших преимуществ» своей работы медсестрой.

Сенатор штата Кэрол Блад из Белвью сказала, что она спрашивала об объявлении после того, как избиратели с близкими в государственных домах ветеранов Небраски довели его до ее сведения. Блад сказала, что она понимает, что штат сталкивается с хронической нехваткой медсестер, но обеспокоена тем, что многие жители домов ветеранов пожилые и больные.

Во многих домах престарелых наблюдается отставание в вакцинации персонала 3:35

По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, пожилые люди особенно уязвимы для серьезных заболеваний, вызванных COVID-19, поскольку риск заражения увеличивается с возрастом. Как отмечает CDC на своем веб-сайте, «люди в возрасте 50 лет подвергаются более высокому риску тяжелого заболевания, чем люди в возрасте 40 лет.Точно так же люди в возрасте от 60 до 70 лет, как правило, подвергаются более высокому риску тяжелого заболевания, чем люди в возрасте от 50. Наибольший риск тяжелого заболевания COVID-19 имеют люди в возрасте 85 лет и старше ».

Списки вакансий были опубликованы незадолго до того, как крупнейшие больничные системы Небраски совместно объявили, что они потребуют от своих сотрудников пройти вакцинацию.

Рекламные объявления обращаются к людям, «которые не хотят вакцинироваться»

«Похоже, что мы увидели в этом возможность найти людей, которые не хотят вакцинироваться», — сказал Блад, чей округ включает Дом ветеранов Восточной Небраски.«Я не знаю, действительно ли это хорошая стратегия».

В коалицию входят Boys Town, реабилитационные больницы Мадонны, Bryan Health, Methodist, CHI Health, Midwest Surgical Hospital, Children’s Hospital & Medical Center и Nebraska Medicine. Некоторые из них вновь открыли отделения, чтобы справиться с резким увеличением количества невакцинированных пациентов с COVID-19.

«Я думаю, что мы приближаемся к кризису общественного здравоохранения», — сказал доктор Джон Трапп, главный врач Bryan Health.

Рекламы также появились менее чем через год после того, как директор Департамента по делам ветеранов Небраски Джон Хилгерт рассказал о своей борьбе с вирусом и призвал людей отнестись к этому серьезно.Босс Хильгерта, республиканский губернатор Пит Рикеттс, неоднократно призывал жителей пройти вакцинацию, но отказывался требовать вакцинацию по всему штату или требовать маски, несмотря на просьбы некоторых чиновников здравоохранения.

В своем заявлении представитель департамента указал на меры вирусной безопасности, которые применяются на всех четырех предприятиях, включая обязательное еженедельное тестирование для вакцинированных работников и тестирование через день для тех, кто этого не делает.

Судебный процесс по поводу мандата Нью-Йорка на вакцину COVID 07:52

Маски также необходимы персоналу при работе с жителями, посетителями или другими сотрудниками.Защитные маски или средства защиты глаз требуются, если уровень передачи инфекции в округе считается «высоким»: 100 или более новых случаев на 100 000 человек в неделю или 10% положительных тестов за это время.

Кроме того, невакцинированные сотрудники должны помещаться в карантин, если они подвергаются воздействию вируса. Все рабочие также должны проходить проверку и считывать показания температуры каждый раз, когда они входят в помещение.

«Наша миссия — служить ветеранам и членам их семей в наших домах, и мы очень серьезно относимся к их безопасности и заботе», — сказал представитель департамента Холден Армстронг.

Блад, потенциальный кандидат от Демократической партии на пост губернатора, которая уделяла большое внимание проблемам ветеранов в Законодательном собрании, сказала, что она хотела бы, чтобы штат заполнял медсестры другими способами, такими как повышение заработной платы или, возможно, предложение помощи медицинским специалистам с задолженность по студенческому кредиту.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *